인더뉴스 장승윤 기자ㅣ2026년 새해를 맞아 연초부터 유통업계 전반에 '붉은 말' 마케팅이 확산하고 있습니다. 말 캐릭터를 접목한 간편식과 굿즈, 한정판 케이크와 위스키 등에 더해 말띠해 마케팅까지 다양한 말 테마 상품을 앞다퉈 출시하며 연초 소비 수요 잡기에 나서는 모습입니다.
11일 업계에 따르면 편의점들이 말 콘셉트를 활용해 이색 상품을 선보이고 있습니다. GS25는 말 일러스트 디자인이 담긴 ’춘식이 컬래버 간편식 7종’을 출시했습니다. 춘식이 캐릭터를 말 탈을 쓴 모습으로 표현했으며 40종의 랜덤씰 중 1종을 담았습니다. GS25 단독 출시 상품 ‘디아블로 붉은 말의 해 원통 패키지 와인’은 수묵화로 표현한 붉은 말 일러스트를 와인병 라벨과 원통 패키지에 적용했습니다.
세븐일레븐은 병오년 새해를 맞아 건강 소비 트렌드를 반영한 ‘레드 페스티말’ 신년 기획 행사를 진행합니다. ‘적토마’와 ‘토마토’를 결합한 ‘적토마토’와 붉은 컬러 비주얼을 상품 패키지에 적용해 ‘적토마토맛’ 푸드간편식 4종을 선보였습니다. ‘적토마토 갈릭파스타’는 토마토 갈릭 소스에 방울토마토를 더하고 프레스햄과 치즈를 토핑한 젊은 여성 고객을 겨냥한 상품입니다.
CU는 말의 주식인 당근을 활용해 2026년 첫 간편식 시리즈를 한정 출시했습니다. 도시락, 삼각김밥, 김밥, 샌드위치 4종입니다. 대표 상품인 ‘붉은말 킬바사 정식’은 당근을 넣은 당근계란밥 위에 말발굽 모양의 킬바사 소시지 한 개를 올렸습니다. ‘붉은말 당근 라페 김밥’과 ‘붉은말 당근 라페 샌드위치’는 당근 라페와 닭가슴살 조합으로 연초 건강 관리 니즈를 반영했습니다.
롯데백화점은 디아지오코리아와 협업해 오는 22일까지 잠실점 에비뉴엘 지하 1층 ‘더크라운’에서 유통사 최초로 ‘조니워커 블루’ 팝업스토어를 선보입니다. 말의 해인 2026년 에디션은 보틀 디자인에 도전과 전진을 상징하는 말의 역동적인 모습을 담았습니다. 팝업 스토어를 방문해 조니워커 블루 말띠 에디션을 구매하는 고객에게는 3만원 할인 프로모션이 적용되며 4만원 상당의 글랜캐런 잔을 제공합니다.
신세계백화점은 오는 25일까지 본점 더 헤리티지에서 '말, 영원의 질주' 전시를 개최합니다. 이번 전시는 국가유산청에서 내셔널지오그래픽 어패럴과 협업으로 진행한 천연기념물 제주마 촬영사진으로 전시해 말의 모습을 다양하게 조명했습니다. 총 5부로 구성되는 이번 전시는 선사시대부터 현재까지 말의 질주를 발굴조사 유물 재현품과 공예품, 현대 작품, 디지털 이미지를 통해 시각적으로 풀어냅니다.
말띠를 겨냥한 마케팅도 눈에 띕니다. 레고랜드는 3월 15일까지 ‘1+1이란 말이야 프로모션’을 진행합니다. 해당 기간 1954년, 1966년, 1978년, 1990년, 2002년, 2014년생 말띠 방문객은 동반 1인에 대해 무료입장 혜택을 받을 수 있습니다. 현장 매표소에서 주민등록증 등 증빙 자료를 제시한 후 ‘동절기 1일 이용권’을 구매하면 즉시 혜택이 적용됩니다.
신세계면세점은 말띠해를 맞아 다양한 시즌 테마 프로모션을 구성했습니다. 레미 마틴은 화려한 케이스와 보틀 디자인의 ‘루이13세’, ‘X.O’ 등 라인 한정 에디션을 선보였습니다. 향수에서는 말 모티프 디자인의 펜할리곤스 ‘포트레이트 포튜이터스 핀리’를 단독으로 선보였습니다. 또 메이크업 부문에서 에이지투웨니스의 더블커버 팩트 제품 ‘시그니처 마스터 AD 홍마 에디션’을 출시했습니다.
서울신라호텔은 시그니처 PB 제품인 신라베어의 카우보이 에디션을 선보였습니다. 서울신라호텔은 지난 2023년부터 매년 ‘십이간지’를 주제로 신라베어 키링을 출시하고 있으며 올해 ‘신라베어 카우보이 에디션’은 신라베어 고유의 감성은 유지하되 말의 해를 ‘카우보이’로 재해석했습니다. 카우보이 모자를 착용한 신라베어에 행운과 보호를 상징하는 ‘말굽 장식’과 ‘하트 참’ 디테일을 더했습니다.
롯데GRS가 운영하는 크리스피크림 도넛은 말 캐릭터와 말과 연상되는 키워드로 표현한 ‘복받으란말이야’ 도넛 4종을 선보입니다. 크리스피크림 도넛은 검은 호랑이, 검은 토끼, 푸른 용, 푸른 뱀 등 2022년부터 매년 신년과 관련된 제품을 출시 중입니다. 복받으란말, 사랑하란말, 달리라굽, 당근 홀릭 4종으로 구성된 이번 신제품은 말의 얼굴과 말발굽, 말이 좋아하는 당근밭 등을 도넛으로 표현했습니다.
골든블루 인터내셔널은 ‘카발란 솔리스트 마데이라 캐스크’ 한정판 패키지를 내놨습니다. 이번 신제품은 2026년 병오년을 기념해 골든블루 인터내셔널과 타이완 킹카그룹이 손잡고 출시한 에디션입니다. 강렬한 에너지와 도약을 상징하는 붉은 말의 이미지를 패키지 디자인에 담아 상징성과 희소성을 동시에 강조했습니다. 신제품은 물을 섞지 않는 방식인 싱글 캐스크 스트렝스로 병입됐습니다.
CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르는 ‘2026 유니콘 드림’ 케이크를 출시했습니다. 이번 신제품은 유니콘과 무지개를 메인 콘셉트로 삼아 병오년 붉은 말의 해를 밝고 긍정적인 에너지로 맞이하자는 메시지를 시각적으로 표현했습니다. ‘2026 유니콘 드림’은 초코 시트 사이에 초코 가나슈와 초코 크림을 샌드해 완성했으며 케이크 상단에는 무지개 장식과 행운의 의미를 담은 유니콘을 더했습니다.
CJ푸드빌 관계자는 "병오년 새해를 맞아 긍정적인 에너지와 희망의 메시지를 전할 수 있는 제품을 선보이고자 이번 제품을 기획했다"며 "뚜레쥬르의 신년 케이크와 함께 소중한 사람들에게 마음을 전하거나 새해를 축하하는 자리를 빛내 보시길 바란다"고 말했습니다.
