인더뉴스 장승윤 기자ㅣ농심은 오는 6월 러시아 모스크바에 현지 판매법인 ‘농심 러시아’를 설립한다고 8일 밝혔습니다. 이는 지난 2025년 3월 네덜란드에 유럽 법인을 설립한 지 1년 3개월 만의 신규 법인입니다.
농심은 러시아 현지 라면 시장의 성장 잠재력에 주목해 법인 설립을 결정했다고 설명했습니다. 글로벌 시장조사기업 유로모니터에 따르면 러시아 라면 시장은 2021년부터 2030년까지 연평균 10%대의 성장률을 기록하며 약 10억5000만달러(약 1조5000억원) 규모까지 확대될 것으로 전망됩니다.
러시아는 K-팝과 드라마 등 한류 열풍으로 한국산 라면에 대한 선호도가 높아지고 있습니다. 지난해 러시아의 한국 라면 수입액은 5200만달러로 전년 대비 58% 증가했습니다. 농심은 현지 라면 시장의 주류를 차지하는 중저가 제품(약 1300~1900원)과 차별화된 프리미엄 시장(3800원 이상)을 공략할 계획입니다.
농심 러시아 법인은 수도 모스크바에 설립됩니다. 농심은 법인을 통해 러시아 경제력의 70% 이상이 집중된 서부 시장을 우선 타깃하고 현지 업체를 통해 중부와 극동 권역으로 범위를 넓힌다는 전략입니다.
구체적으로 영업망 확장을 위해 러시아 전역을 아우르는 대형 유통사(연방 체인)인 X5, 마그니트 등에 제품 입점을 늘리고 지역별 유력 유통망을 발굴합니다. 또 ‘오존’, ‘와일드베리즈’ 등 러시아 대표 이커머스 업체에 공식 브랜드관을 구축하는 등 온라인 채널 확대도 병행합니다.
제품 공급은 올 하반기 완공 예정인 부산 ‘녹산 수출전용공장’이 역할을 맡습니다. 이곳에서 신라면, 너구리, 김치라면 등 현지 선호 제품과 신라면 툼바 등 신제품을 수출합니다. 현지 소비자 마케팅도 강화합니다. 러시아 주요 축제와 연계한 팝업스토어, SNS ‘브콘탁테’ 등 온·오프라인 채널을 활용할 계획입니다.
러시아 법인은 향후 농심이 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 러시아와 경제적으로 연결된 CIS(독립국가연합) 주요 국가로 영업망을 넓히는 데 있어 중앙아시아 시장 공략의 핵심 허브 역할을 수행할 방침입니다.
농심 관계자는 "러시아는 유럽과 아시아를 잇는 요충지이자 라면 소비량이 급증하는 매력적인 시장"이라며 "러시아 법인을 통해 러시아는 물론 CIS까지 농심의 영토를 확장해 오는 2030년까지 법인 매출 3000만달러를 달성하겠다"고 말했습니다.
한편 농심은 지난해 3월 네덜란드 암스테르담에 유럽법인 '농심 유럽'을 설립하며 유럽 시장 확대를 본격화했습니다. 농심은 녹산 수출공장의 생산력을 바탕으로 유럽 내 신라면 등 주요 제품 판매 확대 및 현지 맞춤 신제품 출시를 통해 2030년까지 유럽 지역 매출을 4배로 키운다는 목표입니다.
