인더뉴스 장승윤 기자ㅣ배스킨라빈스는 ‘두바이에서 온 엄마는 외계인’, ‘두쫀아 모찌 피스타치오’ 등 최근 출시한 신제품들의 매출이 크게 오르면서 1분기 전체 영업이익이 110% 전년 동기 대비 증가했다고 14일 밝혔습니다. 이에 따라 비알코리아 매출과 영업이익도 함께 개선되고 있습니다.
이번 실적 반등은 트렌드 중심 제품 전략이 주효했습니다. 허희수 사장은 글로벌 디저트 트렌드를 선제적으로 도입하고 이를 국내 소비자 취향에 맞게 재해석하는 방향으로 브랜드 경쟁력을 강화해왔습니다. 베스트셀러와 트렌드를 결합하는 전략을 통해 매출 성장을 이끌었다는 분석입니다.
대표 제품 ‘두바이에서 온 엄마는 외계인’은 배스킨라빈스 스테디셀러인 ‘엄마는 외계인’에 ‘두바이 스타일’ 트렌드를 접목해 피스타치오 리본과 초코 쫀떡볼 등을 더한 제품입니다. 지난 2월 말 출시 후 22일 만에 누적 판매량 142만개를 기록했습니다.
이는 같은 기간 ‘엄마는 외계인’ 판매량보다 30% 높은 수치입니다. 관련 숏폼 콘텐츠 일부는 조회수 765만 회를 돌파하는 등 온라인에서도 높은 관심을 모았습니다. 배스킨라빈스는 ‘두바이st 초코 피스타치오 블라스트’, ‘두쫀아 모찌 피스타치오’ 등 연계 제품을 잇달아 선보이며 관련 수요를 이끌었습니다.
이달에는 ‘두바이 크런치 봉봉’도 출시했습니다. 해당 제품은 헤이즐넛 초콜릿과 카라멜 아이스크림을 베이스로 초콜릿 카다이프 리본과 ‘엄마는 외계인’의 초코 프레첼 볼, ‘아몬드 봉봉’의 초코 아몬드 등을 넣어 식감을 강조했습니다.
배스킨라빈스 관계자는 "화제가 된 디저트를 브랜드만의 노하우로 재해석해 선보인 점이 긍정적인 반응으로 이어지고 있다"며 "앞으로도 소비자의 세분화된 취향과 트렌드를 반영한 제품을 지속 개발해 브랜드 경쟁력을 강화할 것"이라고 말했습니다.
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