인더뉴스 문정태 기자ㅣCJ제일제당의 글로벌 한식 브랜드 비비고가 일본 현지 MZ세대들의 입맛과 마음을 동시에 사로잡으며 K-푸드의 저력을 과시했습니다.
CJ제일제당은 지난 8일부터 사흘간 일본 치바현 마쿠하리 멧세에서 열린 세계 최대 규모의 K-컬처 페스티벌 ‘KCON JAPAN 2026’에 참가해 비비고 단독 부스를 운영했다고 11일 밝혔습니다.
회사에 따르면 이번 행사는 단순한 시식을 넘어 K-팝 콘텐츠와 한식을 결합한 이색적인 프로그램으로 현지 팬들의 폭발적인 반응을 이끌어냈다는 전언입니다.
전시 부스는 인기 아이돌 그룹 ‘제로베이스원(ZEROBASEONE)’과 함께하는 생일파티 콘셉트로 꾸며졌습니다. 그룹의 상징 색상인 블루와 비비고 로고를 조화시킨 디자인, 그리고 입구에 설치된 대형 케이크 오브제는 방문객들의 필수 인증샷 코스로 등극하며 행사 내내 인산인해를 이뤘습니다.
K-먹거리도 인기를 끌었습니다. 비비고 푸드트럭에서는 일본 내 주력 상품인 만두와 미초 세트 메뉴 2만여 개가 제공됐습니다. 준비된 수량이 매일 빠르게 소진될 만큼 긴 대기 줄이 이어지며 일본 내 K-푸드의 일상화된 인기를 실감케 했다는 게 회사의 설명입니다.
CJ제일제당은 일본을 글로벌 영토 확장의 전략적 요충지로 삼고 공격적인 투자를 이어가고 있습니다. 지난해 9월 치바현에 완공한 약 1000억원 규모의 신규 만두 공장이 대표적입니다. 현지 생산 체계를 갖춘 이후 선보인 ‘비비고 만두교자’는 출시 첫 달에만 매출 7억원을 기록했으며, 6000여 개 유통 채널에 입점했습니다.
이러한 성과에 힘입어 비비고 만두는 지난 3월 기준 일본 시장 점유율 10%를 처음으로 돌파했습니다. 현재 비비고 제품은 이온(AEON), 돈키호테, 아마존 등 일본 전역 약 4만 개 점포에서 판매되며 현지 식탁을 공략 중입니다.
CJ제일제당 관계자는 "이번 행사를 통해 비비고의 높아진 위상을 다시 한번 확인할 수 있었다"며 "앞으로도 다양한 온·오프라인 활동을 통해 일본 내 대표 K-푸드 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 하겠다"고 말했습니다.
