인더뉴스 장승윤 기자ㅣ올리브영이 미국 본토에 첫 오프라인 매장을 열며 세계 최대 뷰티 시장 공략에 나섭니다.
CJ올리브영은 오는 29일 미국 캘리포니아주 패서디나 콜로라도대로 58번지에 ‘올리브영 패서디나점’을 개점한다고 21일 밝혔습니다. 이선정 올리브영 대표는 "‘K뷰티 쇼핑 성지’이자 ‘방한 관광 랜드마크’로 자리잡은 올리브영이 글로벌 핵심거점인 미국에 첫 발을 내딛게 됐다"고 말했습니다.
올리브영 패서디나점은 개점 초기 약 400개 뷰티·웰니스 브랜드의 상품 5000여종을 선보입니다. 국내 올리브영에서 인기를 검증한 K뷰티 브랜드와 북미 시장에서 반응이 높은 브랜드, 미국 현지 트렌드를 반영한 글로벌 브랜드를 구성했습니다. 짧게는 2주 단위로 매대의 상품 큐레이션을 업데이트할 예정입니다.
매장은 히알루론산·PDRN 같은 K뷰티 스킨케어를 대표하는 성분 탐색형 매대나 기능성 스킨케어 상품과 연계 진열한 괄사 등 미용소품 매대 등으로 구성합니다. 클렌징 제품을 직접 사용해볼 수 있는 수전과 토너 패드 등 K뷰티 대표 상품군 테스트 공간을 마련했고 맞춤식 K뷰티 체험 서비스도 도입합니다.
패서디나점 개점과 함께 미국 전용 온라인몰도 동시 론칭합니다. 기존 ‘올리브영 글로벌몰’의 무료배송 기준은 60달러 이상이었으나 미국 온라인몰은 35달러 이상으로 낮췄습니다. 캘리포니아주 블루밍턴에 구축한 현지 물류센터를 활용해 배송기간도 기존 5~7일(영업일 기준)에서 절반 수준으로 단축됩니다.
올리브영은 초기에는 LA와 캘리포니아주 등 서부 지역을 중심으로, 이후 중남부와 뉴욕을 포함한 동부권의 핵심상권 위주로 미국 오프라인 거점을 확대합니다. 패서디나점에서 확보한 고객 반응과 매장 운영 데이터를 바탕으로 상품 구성 등을 고도화해 출점 전략에 반영할 예정입니다. 물동량 증가에 맞춰 물류센터 등 현지 인프라도 단계적으로 확대합니다.
최근 미국 뷰티 시장에서는 K뷰티 영향력이 빠르게 커지고 있습니다. 아마존과 틱톡 중심 온라인 판매를 넘어 오프라인 체험 수요까지 확대되면서 현지 유통망 확보 경쟁도 치열해지는 상황입니다. 성분 중심 스킨케어와 선케어, 마스크팩 등을 찾는 미국 소비자가 늘며 K뷰티 브랜드 진출도 활발합니다.
올리브영은 단순 상품 판매보다 ‘K뷰티 플랫폼’ 역할 확대에 무게를 두고 있습니다. 국내에서 검증한 브랜드를 발굴해 글로벌 시장까지 연결하는 구조를 강화하며 해외 진출 교두보 기능을 키우는 중입니다. 물류와 온라인, 오프라인 매장을 함께 구축해 현지 소비 접점을 통합하려는 전략도 동시에 추진하고 있습니다.
권가은 올리브영 미국법인장은 "첫 매장인 패서디나점은 올리브영이 한국에서 쌓은 K뷰티 인사이트와 브랜드 인큐베이팅 능력을 기반으로 다양한 국내 브랜드를 글로벌에 선보이는 전진기지"라며 "현지 소비자들도 올리브영의 온오프라인 매장을 통해 ‘진짜 K뷰티’를 발견할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했습니다.
