인더뉴스 장승윤 기자ㅣhy는 러닝 이벤트 ‘하루야채와 함께하는 하루런 마라톤(하루런)’이 성료했다고 26일 밝혔습니다. 하루런은 hy 대표 과채주스 브랜드 ‘하루야채’의 건강 철학을 러닝 문화와 접목한 브랜드 캠페인으로 지난해 처음 시작했습니다.
올해 대회는 지난 23일 경기도 하남시 미사경정공원에서 진행됐습니다. 참가 인원은 약 3500명으로 지난해 대비 두 배 이상 늘었고 참가신청은 조기 마감됐습니다. 참가자들은 공원 일대 수변 코스를 따라 5km와 10km 코스를 완주했습니다.
행사장은 브랜드 정체성을 직관적으로 경험할 수 있도록 꾸며졌습니다. hy는 대표 제품 4종을 모티브로 한 컬러 요소를 현장 전반에 적용해 통일감을 구현했습니다. 참가자들에게 제공한 러닝 티셔츠 역시 동일한 콘셉트로 제작했습니다.
러닝 외에도 포토존과 게임 이벤트, 뷰티룸 등 체험 부스를 별도로 마련했습니다. 유니폼을 다양하게 재해석하는 ‘리폼 콘테스트’도 호응이 이어졌습니다. hy는 참가자 전원에게 완주 기념품과 간식 등을 담은 굿즈를 제공했으며 마라톤 우수 기록자 30명에게는 상금과 부상을 지급했습니다.
최근 러닝은 식품업계에서 가장 주목받는 체험형 마케팅 소재 가운데 하나로 떠올랐습니다. 단순 제품 홍보를 넘어 건강한 라이프스타일과 브랜드 이미지를 함께 전달할 수 있다는 점에서 관련 행사가 늘어나는 추세입니다. 참가 인증과 SNS 공유 문화가 확산하면서 젊은 소비층 접점을 넓히는 효과도 커졌습니다.
hy는 하루야채를 중심으로 건강 이미지를 강화하는 브랜드 활동 확대에 힘을 싣고 있습니다. 제품 기능성을 강조하는 데 그치지 않고 소비자가 직접 참여할 수 있는 오프라인 체험 프로그램까지 접목하며 브랜드 경험 폭을 넓히는 방식입니다.
박윤수 hy 마케팅 담당은 "hy만의 ‘하루런’이 건강한 라이프스타일을 즐겁게 경험하는 축제로 자리매김하고 있다"며 "앞으로도 하루야채만의 건강 가치를 다양한 방식으로 경험할 수 있는 프로그램을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했습니다.
