인더뉴스 문정태 기자ㅣ27일 동서식품에 따르면 세계적인 쿠키 브랜드 오레오가 팝의 아이콘 방탄소년단(BTS)과 손잡고 ‘오레오 & 방탄소년단 한정판 쿠키’를 전 세계 80여 개 국가 및 지역에 선보입니다.
이번 협업은 치열한 스낵 시장에서 차별화된 혁신을 일으키고, 브랜드 고유의 유쾌한 감성을 전 세계 문화 트렌드로 확장하기 위한 전략의 일환으로 기획됐습니다.
신제품은 한국의 대표적인 길거리 간식인 호떡에서 영감을 받아 개발됐습니다. 방탄소년단 멤버들이 제품 기획에 직접 참여했으며, 달콤한 흑설탕의 맛을 재해석한 크림으로 쿠키 속을 채운 것이 특징입니다. 멤버들은 평소 즐겨 먹던 오레오 쿠키에 한국적 헤리티지를 담아낸 이번 협업에 대해 깊은 자부심을 전했습니다.
올해 데뷔 13주년을 기념해 제작된 이번 한정판 쿠키의 표면에는 멤버들이 직접 디자인한 독특한 문양이 새겨져 있습니다. 멤버들의 이름과 공식 응원봉(아미밤) 모양, 그리고 소비자들에게 전하는 특별한 메시지가 담긴 3종의 쿠키가 포함되어 있어 이를 수집하는 재미를 더했습니다. 패키지 디자인 역시 한국 재래시장의 역동적인 에너지와 문화를 생생하게 시각화했습니다.
제품 출시와 함께 글로벌 캠페인도 전개됩니다. 오레오는 전 세계 팬들이 방탄소년단에게 디지털 편지를 보내는 세계 최대 규모의 러브레터 이벤트를 진행합니다. 패키지에 인쇄된 QR 코드나 공식 이벤트 사이트를 통해 참여할 수 있으며, 참여 고객에게는 추첨을 통해 오레오 및 방탄소년단 관련 경품이 제공됩니다.
오레오 글로벌 마케팅 담당자는 “방탄소년단의 유쾌한 에너지와 그들이 좋아하는 호떡맛을 결합한 신제품을 선보이게 되어 기쁘다”라며 “전 세계 모든 이들이 함께 즐길 수 있는 특별한 경험이 되기를 기대한다”고 전했습니다.
‘오레오 & BTS 한정판 쿠키’는 오는 6월 8일부터 전국 대형마트와 편의점 등에서 한정 수량으로 판매가 시작됩니다.
