인더뉴스 김용운 기자ㅣ현대자동차가 FIFA 월드컵 2026을 앞두고 보스턴다이나믹스의 휴머노이드 로봇 '아틀라스'를 활용한 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했습니다. 전 세계인이 공감할 수 있는 축구를 매개로 현대차그룹의 로보틱스 기술과 피지컬 AI 전략을 알리겠다는 취지입니다.
현대차는 FIFA 월드컵 2026 공식 파트너로서 아틀라스가 축구 동작을 배우고 구현하는 과정을 담은 ‘스쿨 오브 풋볼’ 캠페인 영상을 공개했다고 29일 밝혔습니다.
이번 캠페인은 현대차의 브랜드 비전인 ‘휴머니티를 향한 진보’와 월드컵 캠페인 ‘Next Starts Now’의 연장선에서 기획됐습니다. 월드컵이라는 글로벌 스포츠 이벤트를 활용해 로보틱스 기술을 보다 직관적이고 대중적인 방식으로 전달하려는 시도입니다.
현대차는 지난 25일부터 29일까지 공식 유튜브 채널을 통해 캠페인 영상을 순차적으로 공개했습니다. 영상은 아틀라스가 축구에 관심을 갖게 되는 론칭 필름을 비롯해 발놀림, 패스, 슈팅 등 기본 동작 훈련 과정과 고난도 기술에 도전하는 장면 등 총 5편으로 구성됐습니다.
훈련 영상에서는 아틀라스가 기본적인 축구 동작을 익히는 단계에서 출발해 다리를 교차해 공을 차는 '라보나 킥'까지 구현하는 과정이 담겼습니다. 이날 공개된 최종 영상에는 라보나 킥에 페인트 동작을 더한 고스트 라보나 킥을 성공시키는 장면이 포함됐습니다.
현대차는 이번 영상이 컴퓨터그래픽(CG) 없이 제작됐다고 설명했습니다. CES 2026에서 처음 공개된 차세대 전동식 아틀라스 개발형 모델이 실제 학습과 제어 과정을 거쳐 축구 동작을 수행하는 모습을 촬영했다는 점을 강조했습니다.
아틀라스의 축구 동작 구현에는 AI 기반 강화학습과 인간 동작 모사, 하드웨어 제어 기술이 결합됐습니다. 현대차에 따르면 아틀라스는 실제 축구 선수의 동작 데이터를 모델링한 뒤 성공과 실패를 반복하는 강화학습을 통해 최적의 움직임을 찾아가는 방식으로 훈련했습니다.
휴머노이드 로봇이 축구와 같은 비정형 움직임을 수행하기 위해서는 단순한 모션 재현을 넘어 균형 유지와 전신 제어, 실시간 피드백 처리 능력이 필요합니다. 특히 라보나 킥처럼 자세가 불안정한 동작은 관절 제어와 무게중심 조절, 발의 궤적 계산이 동시에 이뤄져야 합니다.
현대차는 이번 캠페인을 통해 보스턴다이나믹스와 함께 축적해온 로보틱스 역량을 글로벌 소비자에게 알리는 동시에, 향후 피지컬 AI 시장에서의 성장 가능성을 부각했습니다. 피지컬 AI는 인공지능이 디지털 환경을 넘어 실제 물리 세계에서 움직이고 판단하며 인간과 협업하는 기술 영역을 뜻합니다.
캠페인 영상은 공개 초기부터 높은 관심을 받았습니다. 현대차에 따르면 지난 28일까지 공개된 론칭 필름과 훈련 영상 3편은 공개 5일 만에 누적 조회수 3300만회를 넘어섰습니다. 27일에는 현대차 브랜드 앰배서더인 손흥민 선수가 캠페인 영상 속 아틀라스의 움직임을 보고 반응하는 영상도 공개됐습니다.
현대차는 다음달 4일 보스턴다이나믹스 관계자의 인터뷰가 담긴 메이킹 필름도 추가로 공개할 예정입니다. 해당 영상에는 캠페인 기획 의도와 아틀라스 훈련 과정, 휴머노이드 기술 고도화 방향, 로보틱스 사업 비전 등이 담길 예정입니다.
현대차그룹은 향후 휴머노이드 로봇이 제조 현장과 물류, 작업 보조 영역 등에서 인간과 협업하는 형태로 활용될 수 있을 것으로 보고 있습니다. 이번 캠페인은 월드컵 마케팅을 넘어 현대차그룹이 모빌리티 기업에서 로보틱스와 피지컬 AI 기업으로 사업 정체성을 확장하고 있음을 보여주는 사례로 풀이됩니다.
지성원 현대자동차 브랜드마케팅본부장 부사장은 "현대차 월드컵 캠페인의 일환으로 축구를 통해 로보틱스의 미래를 흥미롭고 인간 중심적인 방식으로 전 세계에 선보였다는 점에서 의미가 크다"며 "피지컬 AI 기술을 바탕으로 로보틱스가 미래의 가능성을 확장하는 데 중요한 역할을 할 것"이라고 말했습니다. 이어 "앞으로도 모빌리티와 로보틱스를 활용한 다양한 브랜드 경험을 지속적으로 만들어 나갈 계획"이라고 덧붙였습니다.
