인더뉴스 장승윤 기자ㅣ롯데웰푸드는 태국 방콕에서 열린 아시아 최대 규모 식품 박람회 '타이펙스-아누가 2026'에 처음 참가했다고 1일 밝혔습니다. 타이펙스는 태국 상무부 국제무역진흥국과 태국상공회의소가 독일 식품 박람회 '아누가'와 제휴해 개최하는 박람회로 5월 26일부터 30일까지 진행됐습니다.
박람회는 56개국에서 3600여개 기업이 참가했으며 관람객은 10만명에 육박했습니다. 현장에는 서정호 롯데웰푸드 대표이사가 글로벌 영업에 앞장섰습니다. 부스는 14개(126㎡ 면적)로 국내 기업 중 최대 규모였습니다. 롯데웰푸드는 빼빼로를 필두로 다양한 브랜드를 유통·무역 관계자에게 알렸습니다.
특히 신유열 롯데지주 미래성장실장도 현장을 방문해 운영 현황을 점검하는 등 롯데그룹 차원에서도 지원을 이어갔습니다. 아울러 태국 재계 1위 CP 그룹 소속 핵심 유통사 CP 엑스트라 도매 사업 부문의 타닛 치라바논 대표가 롯데웰푸드 부스를 방문하기도 했습니다.
부스는 20여가지 자사 대표 브랜드로 꾸며졌습니다. 글로벌 브랜드로 육성 중인 빼빼로는 공식 글로벌 앰배서더인 스트레이 키즈를 내세워 포토존을 꾸몄습니다. 웰니스 트렌드에 맞춘 ZERO 브랜드와 함께 빙과 수출 베스트셀러 티코, 빵빠레 등도 홍보했습니다. 냉동 삼각김밥 등도 바이어들의 관심을 끌었습니다.
동남아시아는 롯데웰푸드가 해외 사업 확대를 위해 주목하는 시장 가운데 하나입니다. 인도와 카자흐스탄, 파키스탄 등 기존 생산거점을 기반으로 태국과 베트남 등 주변 국가까지 판매망을 넓혀왔습니다. 젊은 인구 비중이 높고 가공식품 소비가 빠르게 증가하는 점도 시장 공략에 힘을 싣고 있습니다.
빼빼로를 글로벌 브랜드로 키우기 위한 움직임도 활발합니다. 롯데웰푸드는 지난해 해외 주요 국가에서 빼빼로데이 마케팅을 전개하고 스트레이 키즈를 글로벌 앰배서더로 발탁하며 브랜드 인지도 확대에 나섰습니다. 지난해 연간 빼빼로 수출액은 870억원으로 전년 대비 24% 증가했습니다.
서정호 롯데웰푸드 대표는 "타이펙스 박람회 참가는 아시아 시장을 비롯한 글로벌 무대에서 롯데웰푸드 브랜드의 경쟁력을 확인하는 좋은 기회였다"며 "현지 바이어들의 높은 관심을 바탕으로 유통망 확장 및 맞춤형 마케팅을 전개해 해외 시장에서의 성장세를 더욱 가속화할 것"이라고 말했습니다.
