인더뉴스 장승윤 기자ㅣ더본코리아는 지난해 5월 활동을 중단한 백종원 대표가 구독자 597만명을 보유한 유튜브 채널 ‘백종원 PAIK JONG WON’을 통해 복귀한다고 5일 밝혔습니다. 더본코리아 글로벌 소스와 브랜드 관련 콘텐츠는 ‘TBK’, 더본코리아 기업소식 콘텐츠는 ‘더본NOW’ 채널에 신규 개편해 소개합니다.
백 대표는 2024년 말 상장 직후 부터 특정 시민단체와 유튜버 및 커뮤니티 사이트 유저들이 진행한 약 170여건 이상의 민원과 고발 등으로 지난해 5월 활동 중단을 선언했습니다. 하지만 올해 초까지 대부분이 무혐의로 종결됐고 지난 3월 주주총회가 끝난 후 유튜브 활동 복귀를 예고한 바 있습니다.
백 대표의 복귀 첫 영상은 쿡방 프로그램 ‘요리비책’으로 메뉴 레시피는 이른 더위에 맞춰 ‘간장냉국수’를 선보였습니다. 앞으로 ‘백종원’ 채널은 요리비책과 함께 ‘K-Vibe’라는 부제로 해외 유저들도 쉽게 따라 할 수 있는 한식 레시피와 조리법을 소개하며 한식 관련 콘텐츠를 강화하는 게 목표입니다.
기존 코너였던 ‘내꺼내먹’도 시즌2로 새롭게 선보입니다. 시즌2는 점주 상생에 초점을 맞췄습니다. 지역 특산물을 식재료로 활용해 해당 지역 매장에서만 판매되는 특색 있는 지역 한정 메뉴를 개발하고 실제 매장 론칭까지 이어지는 과정과 스토리를 영상 콘텐츠로 소개할 예정입니다.
업계에서는 백종원 채널이 레시피 전달에 그치지 않고 한식 식재료와 지역 먹거리를 소개하는 창구 역할을 해왔다고 평가합니다. 실제로 일부 메뉴와 식재료는 방송과 콘텐츠 공개 이후 판매량이 급증하는 사례가 나타났습니다. 외식업계가 백종원의 콘텐츠 영향력을 주목하는 이유도 여기에 있습니다.
특히 더본코리아는 최근 해외 사업 확대를 핵심 과제로 제시하고 있습니다. 홍콩과 동남아시아, 북미 등에서 브랜드 출점을 이어가는 가운데 한식을 쉽게 소개하는 콘텐츠 중요성도 커졌습니다. 이번 채널 개편 역시 단순 복귀를 넘어 글로벌 소비자와의 접점을 넓히려는 전략의 일환입니다.
더본코리아 관계자는 "백종원 대표의 유튜브는 초심으로 돌아가 요리 콘텐츠에만 집중하면서 한식의 대중화와 글로벌 확산, 지역 식재료를 활용한 상생 등에 기여해 나갈 것"이라며 "회사 관련 콘텐츠는 철저히 분리해 그 성격에 맞게 ‘TBK’ 채널과 ‘더본NOW’ 채널을 통해 소개할 계획"이라고 말했습니다.
