인더뉴스 장승윤 기자ㅣ하이트진로(대표 장인섭)는 소주 수출 통합 브랜드 ‘진로(JINRO)’가 지난해 영국 주류전문매체 ‘드링크 인터내셔널’이 발표한 ‘세계에서 가장 많이 팔리는 증류주’에 1위로 선정됐다고 9일 밝혔습니다.
회사 측에 따르면 진로는 지난해 전 세계에서 9450만상자(상자당 9리터 기준)가 판매됐습니다. 이는 2위를 기록한 브랜드가 속한 진(Gin) 카테고리 전체 판매량보다 많은 규모입니다. 이로써 진로는 2001년 이후 25년 연속 세계 증류주 판매 1위 기록을 이어갔습니다.
하이트진로는 2024년 7월 글로벌 비전인 ‘진로의 대중화’를 선포한 이후 소주를 세계인의 일상 속 주류로 정착시키기 위한 다양한 활동을 전개하고 있습니다. 현지 소비자 접점 확대를 위한 SNS 마케팅, 스포츠 스폰서십, 대형 음악 페스티벌 참여 등 활발한 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이는 방식입니다.
소주는 국내 주류 가운데 가장 성공적으로 해외 시장을 개척한 품목으로 평가받습니다. K푸드 인기를 발판삼아 과거 교민과 한인 식당 중심으로 판매되던 단계에서 벗어나 현지 유통망과 대형마트 입점을 확대하며 소비층을 넓혔습니다. 최근에는 과일소주를 중심으로 젊은 소비자 유입도 늘고 있습니다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "진로가 글로벌 소주 브랜드로서의 위상을 공고히 하고 있다"며 "소주가 위스키, 맥주, 와인처럼 세계인이 즐기는 대중적인 주류 카테고리로 자리잡을 수 있도록 진로가 글로벌 시장에서 소주 문화를 알리고 메인스트림 주류로 성장시키는 데 앞장서겠다"고 말했습니다.
한편 하이트진로는 현재 전 세계 91여개국에 소주 제품을 수출하고 있습니다.
