인더뉴스 문정태 기자ㅣ CJ웰케어가 브랜드 모델 화사와 함께 새로운 광고 캠페인을 선보이며 장 건강은 물론 피부와 다이어트 등 소비자 건강 고민에 맞춘 제품 라인업 알리기에 나섰습니다.
CJ웰케어는 바이오코어의 신규 광고 캠페인을 공개한다고 15일 밝혔습니다. 바이오코어는 지난 3월 화사를 브랜드 모델로 발탁하고 ‘화사하게 증식한다’를 핵심 메시지로 한 브랜드 캠페인을 진행는데, 해당 캠페인은 소비자들의 호응을 얻으며 브랜드 매출이 전년 동기 대비 50% 증가하는 성과를 거뒀습니다.
회사에 따르면 이번 캠페인은 기존 메시지의 연속성을 유지하면서 소비자의 건강 고민에 맞는 기능성 유산균 선택에 초점을 맞췄습니다. 광고에서는 장 건강과 피부, 체지방 관리 등 현대인들이 일상에서 겪는 다양한 건강 고민을 상황별로 제시하고, 이에 맞는 기능성 유산균 제품을 자연스럽게 연결했습니다.
‘이제, 원하는 기능성 유산균을 선택해 바이오’라는 메시지를 통해 소비자들이 자신의 건강 상태와 라이프스타일에 맞는 제품을 쉽게 선택할 수 있도록 구성했다는 게 회사의 설명입니다.
CJ웰케어는 이번 캠페인을 통해 바이오코어의 기능성 유산균 라인업도 함께 소개합니다. 대표 제품은 보장균수 500억 CFU를 제공하는 ‘500억 유산균’을 비롯해 ‘피부면역 유산균’, ‘쓰리핏 유산균 다이어트’와 ‘비피더스 다이어트’ 등으로 구성됐습니다.
CJ웰케어는 소비자의 건강 목적에 따라 제품을 선택할 수 있도록 기능성을 세분화해 차별화를 꾀한다는 전략입니다. 신규 캠페인 영상은 이날부터 지상파와 케이블TV, 주요 디지털 동영상 플랫폼 등을 통해 순차적으로 공개됩니다.
CJ웰케어 관계자는 “지난 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 높인 데 이어 소비자의 건강 고민에 맞춘 기능성 유산균 브랜드 이미지를 더욱 강화하기 위해 후속 캠페인을 기획했다”며 “앞으로도 라이프스타일과 건강 상태에 맞는 맞춤형 유산균 솔루션을 지속적으로 제안해 나가겠다”고 말했습니다.
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