인더뉴스 남궁경 기자ㅣ배달의 민족이 베트남 음식 배달 사업에 안착하면서 국내 외식업체의 해외 진출을 이끌고 있습니다.
6일 우아한형제들에 따르면 배달의민족은 지난해 6월 호치민에서 'BAEMIN'(배민)이란 이름으로 음식 배달 앱 사업을 시작했습니다. BAEMIN 사업이 확장되면서 ‘배민키친’도 잇따라 선보였는데요.
배민키친은 조리시설을 갖춘 여러 개의 주방을 한곳에 모은 공유 주방 서비스로 이곳을 이용하면 보증금, 임대료 같은 초기 투자비용 없이 외식사업을 진행할 수 외식사업에 도전할 수 있고 여러 입점업체가 식자재를 공동으로 구매해 비용 부담도 덜 수 있다는 특징이 있습니다.
우아한형제들 측은 “배민키친은 처음 외식사업에 뛰어드는 분들에게는 진입 문턱을 낮춰주고, 사업을 확장하려는 사장님들께는 비용과 업무의 부담을 덜어드린다”고 설명했습니다.
배민과 손잡고 베트남 공략에 나선 죠스푸드는 지난해 11월 론칭 후 하루 평균 주문수 150~300건을 기록할 정도로 빠르게 자리 잡고 있는데요. 죠스푸드 외에 베이커리 프랜차이즈 아띠제도 배민키친에 입점하면서 현지 매출이 늘고 있습니다.
죠스푸드 관계자는 "국내 프랜차이즈들의 맛 경쟁력은 세계 어디에 내놓아도 빠지지 않지만 해외에서 음식을 조리하거나 판매하기는 쉽지 않아 글로벌 진출을 못하는 경우가 많다”며 “해외에서 사업할 기회가 주어진다면 K푸드도 한류의 주역이 될 수 있을 것”이라고 말했습니다.
해외에 진출하려는 한국 음식점들의 문의가 늘면서 배민키친도 거점을 늘려가고 있는데요. 지난 6월 호치민 2호점을 낸데 이어 올 하반기 호치민 3·4호점, 하노이 1호점 오픈을 준비하고 있습니다.
배민은 특유의 'B급 감성' 마케팅을 앞세워 베트남 푸드 딜리버리 시장 공략에 나서고 있습니다.
우아한형제들 현지 법인은 베트남 전래동화 속 금은보화를 가져다주는 가방의 이름인 ‘세뼘짜리 가방’ 문구를 새긴 에코백을 출시한 바 있는데요. 베트남 인플루언서가 SNS에 ‘세뼘짜리 가방’을 들고 나올 정도로 화제를 불러일으켰고, 이 때 BAEMIN도 함께 주목을 받았습니다.
또 올해 초 베트남 새해 명절 ‘뗏(Tet)’을 맞아 B급 감성의 문구를 새긴 세뱃돈 봉투를 선보였는데요. 하루 1000장 이상 팔리며 BAEMIN을 알리는 계기가 됐습니다.
굿즈 외에 라이더의 복장도 베트남 사람들의 눈길을 사로잡는데 한 몫했습니다. 배달가방에는 “뜨겁습니다! 지나갈게요!”, 우비에는 “무슨 일이 있어도 음식을 지키겠다!” 등의 재미난 문구를 새겨 푸드 딜리버리 서비스에 친근함을 느끼도록 했다고 회사는 전했습니다.
인기완 우아한형제들 해외사업부문 상무는 “배민 특유의 마케팅 기법이 다른 나라에서 통할 수 있다는 가능성을 확인한 것이 베트남 사업의 가장 큰 수확”이라며 ”한국에서처럼 BAEMIN을 베트남 국민 앱으로 성장시켜 K푸드가 해외로 진출하는 창구 역할을 하겠다”고 말했습니다.
이어 “플랫폼 기업과 오프라인 기업이 해외에서 동반 성장할 길을 연다는 각오로 해외 사업에 나설 것”이라고 덧붙였습니다.
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