인더뉴스 김현우 기자ㅣ 하나금융투자는 21일 카카오(035720)에 대해 올해 2분기부터 톡보드광고 성장에 대해 공격적인 기대를 하고 있다며 목표주가를 24만원에서 28만원으로 상향조정했다. 투자의견은 ‘매수’를 유지했다.
황승택 하나금융투자 연구원은 “신종 코로나19 영향, 디지털라이제이션(Digitalization) 등을 포함한 환경변화와 더불어 카카오 플랫폼의 트래픽이 증가하고 있다”며 “이는 광고주들을 유인하는 주요인이 되고 있다”고 설명했다.
이어 “광고인벤토리에 여유가 있는 상황이며 최근 중소형광고주 증가와 이들의 성과형 광고 수요 확대에 따라 매출성장은 가속화될 것으로 판단하고 있다”며 “특히 중소형 광고주의 증가는 판매채널로써 광고를 활용하기 때문에 오랜 기간 지속되는 롱테일(Long tail) 광고주 증가라는 측면에서 고무적”이라고 덧붙였다.
그러면서 황 연구원은 톡보드가 커머스와 더불어 2분기 실적 개선의 주요 성장 동인이 될 것이라고 전망했다. 그는 “톡보드 광고는 1~2월 답보상태를 넘어 2분기 성장세를 회복하고 있는 것으로 파악됐다”고 분석했다.
이어 “이를 기반으로 전분기 수준을 유지했던 1분기와는 달리 2분기 카카오톡 비즈 내 플랫폼 광고 매출은 1분기 대비 두 자릿수 성장도 가능할 것으로 기대하고 있다”며 “전체 톡비즈 매출은 1분기보다 6.7% 증가한 2400억원 내외를 기록할 것으로 예상하고 있다”고 말했다.
