[인더뉴스 정재혁 기자] 금융권이 미래에 주요 고객이 될 젊은 층을 선점하기 위해 다양한 활동을 펼치고 있다. 대형 시중은행들이 인기 아이돌 모델을 앞세워 물량공세 중인데, 보험업계는 프로게임단 후원이나 웹툰(Webtoon) 마케팅, 인터넷 방송 등 특색 있는 전략을 선보이고 있다.

 

18일 금융권에 따르면 한화생명은 지난 16일, 인기 게임 ‘리그오브레전드(League of Legends, LoL)’ 프로게임단을 공식 창단한다고 발표했다. 기존 프로게임단 ‘락스 타이거즈(ROX Tigers)’를 인수해 ‘한화생명e스포츠(Hanhwa Life Esports, HLE)’로 새출발한다.

 

LoL은 세계적인 인기 게임으로 국내에서도 수 년째 PC방 점유율 1위를 자리를 수성하고 있다. 특히, LoL 월드챔피언십(일명 롤드컵) 결승전은 최고 동시 시청자 수 4300만명(2016년 글로벌 기준)을 기록할 정도로 세계적인 관심이 뜨겁다. 

 

한화생명 측은 LoL을 비롯한 e스포츠를 즐기는 연령층이 대부분 10~30대 중반이라는 점에 주목했다. 미래의 잠재 고객들에게 보다 친숙한 이미지를 심어줄 수 있기 때문. 또한, 국내 LoL리그는 세계에서 가장 수준이 높아 외국팬들이 즐겨 본다는 점에서 글로벌마케팅 효과도 기대된다.

 

손보사들의 경우 웹툰과 연계된 마케팅 전략을 구사하고 있다. 웹툰도 게임과 마찬가지로 10대에서 30대 젊은 층이 즐기는 콘텐츠 중 하나다. 현재 삼성화재와 DB손해보험은 네이버(NAVER) 웹툰 배너광고를 통해 자동차보험료를 확인하면 ‘웹툰 미리보기’를 할 수 있는 포인트를 지급하고 있다.

 

삼성화재가 작년 8월에 가장 먼저 시작했고, 이후 KB손해보험에 이어 현재는 DB손보가 함께 참여 중이다. 이벤트 초기에는 포인트(쿠키)를 30개(3000원 상당) 지급했는데, 최근에는 80개(8000원)로 늘렸다.

 

보험사 외에 대형 보험대리점(GA)들도 특색 있는 마케팅을 펼쳐 눈길을 끈다. 보험관리 앱 ‘굿리치’를 내놓은 리치앤코는 지난 13일에 인터넷 개인방송 플랫폼인 아프리카TV 자회사와 제휴를 맺고 ‘굿리치TV’를 내달 중 개국한다고 발표했다. 개인방송 콘텐츠 또한 젊은 이용자 층이 대부분이다.

 

이밖에 프라임에셋은 작년 8월부터 젊은 네티즌들이 이용하는 인터넷 커뮤니티인 ‘디씨인사이드(DC Inside)’에 ‘보험상담 갤러리’를 운영 중이다. 하루에 올라오는 상담 게시글이 1~3개 정도에 그쳐 크게 활성화되고 있는 상태는 아니다. 

 

 

한편, 은행권은 인기 아이돌그룹을 전면에 내세워 젊은 고객들의 시선을 사로잡고 있다. 은행업계 1위를 다투는 KB국민은행과 신한은행은 거의 같은 시기(3월)에 각각 ‘방탄소년단(BTS)’과 ‘워너원(WannaOne)’을 모델로 하는 광고 영상을 공개했다. 

 

KB국민은행의 광고 영상은 유튜브(Youtube) 공개 한 달여 만에 546만뷰(17일 기준)를 기록할 정도로 인기를 끌고 있다. 국내보다 오히려 해외에서 호응을 얻고 있는데, 이는 방탄소년단의 해외팬이 많기 때문으로 풀이된다. 

 

신한은행의 경우 멤버들의 얼굴이 새겨진 한정판 체크카드의 사전예약자 수가 5만명을 달성했다. IBK기업은행도 인기 그룹 ‘빅뱅’의 리더 GD가 디자인한 체크카드를 출시해 젊은 팬들의 시선을 끌었다.

 

금융업계가 젊은 층을 대상으로 한 마케팅에 적극 나서는 이유는 미래 고객에 대한 ‘선점 효과’가 있기 때문이다. 실제로 한화생명의 프로게임단 창단 소식이 발표되자, 대형 게임 커뮤니티 이용자들 사이에서 큰 화제가 됐다. 

 

LoL을 즐겨하는 한 네티즌은 “최근 몇 년 사이 삼성, CJ 등 대기업들이 LoL 게임단 운영에 손을 떼면서 걱정이 컸다”며 “e스포츠 팬으로서 한화생명과 같은 튼튼한 대기업이 프로게임단을 운영한다고 하니 기대가 되고, 저절로 한화팬이 된 것 같다”고 말했다.