인더뉴스 권용희 기자ㅣSK브로드밴드(사장 박진효)는 TV 광고 생태계 조성을 위해 미디어 투자 관리 회사 '그룹엠코리아'와 업무협약(MOU)를 체결했다고 21일 밝혔습니다.

양사는 이번 협약을 바탕으로 TV를 시청하는 가구 관심사에 따라 가구 단위별 다른 광고를 송출하는 '어드레서블 TV 광고'를 기반으로 국내 프로그래매틱 TV 광고 시장을 확대해 나간다는 방침입니다.

프로그래매틱 광고는 온라인 상에서 광고 지면을 최적화된 조건에서 자동으로 판매 및 구매할 수 있는 방식을 의미합니다.

그룹엠코리아는 국내 프로그래매틱 TV 광고를 위해 미국, 영국, 태국 등 10여 개 국에서 운영하고 있는 TV 광고 통합 구매 솔루션인 '파인캐스트'의 국내 도입을 추진하고 있습니다.

SK브로드밴드는 어드레서블 TV 광고를 구매할 수 있는 광고플랫폼 'B tv AD+'에 그룹엠코리아의 '파인캐스트'를 직접 연동할 계획입니다.

그룹엠코리아는 AI 딥러닝 기반 자동 구매 방식으로 광고 매체를 기획 및 구매하고, 통합 효과 보고서 작성 등을 통해 TV 광고 도달률을 올리고 비용 효율성을 강화한다는 방침입니다.

김혁 SK브로드밴드 미디어CO 담당은 "급변하는 미디어 환경 속에서 B tv 광고는 어드레서블 TV를 기반으로 방송 광고의 장점과 디지털 광고의 장점을 모두 제공할 수 있는 프로그래매틱 TV로 성장할 것"이라고 말했습니다.