인더뉴스 장승윤 기자ㅣ이마트는 CJ제일제당과 함께 개발한 ‘햇반 강화섬쌀밥’을 단독 판매한다고 27일 밝혔습니다. 

신세계그룹과 CJ그룹은 지난 6월 전방위 업무협력(MOU)를 체결한 이후, 지속적인 협업을 통해 새로운 공동 기획 상품을 선보이고 있습니다. 지난 7월에는 이마트와 CJ제일제당이 함께 제주식고기국수와 육개장칼국수를 출시한 바 있습니다.

이마트는 1~2인 가구와 맞벌이 가구 증가로 즉석밥 시장이 확대되는 상황 속에서 편리하면서도 맛과 영양까지 챙기는 소비 트렌드에 주목했습니다. 전체 쌀 소비는 줄고 있지만 한 그릇을 먹어도 제대로 먹고 싶은 수요는 커지고 있다는 점에서 과거 임금에게 진상하던 강화섬쌀을 활용하기로 결정했습니다.

이마트와 CJ제일제당 양사는 이후 상품 콘셉트부터 원물 산지 소싱, 마케팅 방향 등에서 힘을 합쳤습니다. ‘햇반 강화섬쌀밥’은 이마트 바이어 제안에 따라 쌀의 풍미를 더하기 위해 보리 달인물을 첨가했고, 집밥의 느낌을 살리기 위해 밥그릇 모양의 용기 디자인을 사용했습니다.

이마트는 지난 26일 강화군청에서 강화군, CJ제일제당과 쌀 소비를 촉진하고 지역특산품인 강화도 섬 쌀의 우수성을 알리기 위해 3자 업무 협약을 체결했습니다. 이번 협약을 통해 이마트는 쌀 소비 감소로 어려움을 겪고 있는 농가에 활력을 불어넣고, 강화섬쌀을 전국적으로 알리겠다는 계획입니다.

황운기 이마트 상품본부장은 "이마트와 CJ제일제당은 고객이 원하는 상품을 공동 기획하며 윈-윈하고 있다"며 "그룹 차원의 사업제휴 이후 협업에 한층 가속도를 내고 있으며 앞으로도 다양한 협업 성과를 내놓을 예정"이라고 말했습니다.