인더뉴스 장승윤 기자ㅣ경제 불황과 고물가 기조 속 '가성비 화장품'이 뜨고 있습니다. 가성비 화장품이란 가격이 저렴하고 패키지가 화려하진 않지만 고가의 화장품과 비교했을 때 품질이 뒤지지 않는 화장품을 통칭합니다. 이러한 가성비 화장품은 높은 수익성과 함께 '미끼 상품' 역할을 할 수 있다는 점에서 유통업체의 주요 차별화 전략 중 하나로 자리잡고 있습니다. 18일 업계에 따르면 합리적인 소비를 추구하는 트렌드가 뷰티 시장으로 확산하면서 온·오프라인 주요 유통업체들이 가성비 화장품 출시에 공을 들이고 있습니다. 주 고객층이 젊거나 상대적으로 여성 고객 매출 비중이 높은 사업군 중심으로 뷰티 카테고리 확장에 속도를 내고 있습니다. 전자상거래(이커머스) 기업들은 충성 고객층을 바탕으로 소비자에게 다양한 뷰티 경험을 제공하는데 집중하고 있습니다. 쿠팡은 프리미엄과 가성비 투 트랙으로 화장품 사업을 전개하고 있습니다. 최근 자체 브랜드(PB) 자회사 씨피엘비(CPLB)가 '엘르 파리스' 화장품 라인을 론칭하고 스킨케어 PB 제품을 출시했습니다. 스킨케어 라인 4개에서 앰플과 크림 등 18종을 선보입니다. 가격은 4900원~1만1900원대에 맞췄습니다. 저분자 콜라겐 등 프랑스산 원료를 한국 제조 기술로 배합해 가성비를 높이는데 주안점을 뒀습니다. 지난해 10월 론칭한 럭셔리 뷰티 버티컬 서비스 '알럭스'와는 타깃과 가격대에서 큰 차이를 보입니다. 11번가는 가성비 화장품 브랜드 '싸이닉'을 운영하고 있습니다. 올해 네이버 등 오픈마켓과 무신사·지그재그 등 패션 뷰티 버티컬로 판매 채널을 다각화할 예정입니다. 오프라인의 경우 현재 올리브영 600여 매장에 선케어 라인이 입점된 상황입니다. 지난해 12월부터는 GS25에서 대표 라인인 선케어, 기초화장품을 간편 소용량으로 3000원에 판매하고 있습니다. 지난해 9월에는 '뷰티 클럽'을 론칭하고 뷰티 카테고리 구매 고객에게 무료로 할인 혜택을 선보이고 있습니다. 이달 기준 현재 110개 이상 뷰티 브랜드가 최대 25% 할인 쿠폰을 제공하고 있습니다. 컬리는 뷰티컬리가 론칭 2년 만에 거래액 5000억원을 돌파한 가운데 올해도 오프라인 뷰티 행사 '뷰티컬리 페스타'를 통해 소비자 접점 확대에 집중합니다. 오프라인에서는 글로벌 K-뷰티 열풍을 이끌고 있는 CJ올리브영에 대항해 틈새시장을 노리는 움직임이 활발합니다. 생활용품점 다이소는 2023년 10월 출시한 '리들샷 앰플'이 1030 여성들에게 선풍적인 인기를 끌면서 단숨에 '뷰티 맛집'으로 거듭났습니다. 3000원에 부담 없이 피부 관리를 할 수 있다는 점이 각광 받으며 품절과 오픈런을 연달아 일으켰습니다. 지난해 출시한 '손앤박의 컬러 립밥(3000원)'은 샤넬 립밥(6만3000원)과 비교해 큰 차이가 없다는 평이 잇따르며 이른바 '샤넬 저렴이'로 입소문이 났습니다. 다이소 뷰티 품목은 2023년 250여종에서 지난해 500여종로 1년 새 두 배 늘었습니다. 최근 3개년 화장품(기초·색조) 전년 대비 매출 신장률은 50%, 85%, 144%로 높은 성장세를 보이고 있습니다. 다이소 관계자는 "다이소는 기본적으로 박리다매 전략을 바탕으로 유통 거품을 최소화하고 가격 대비 높은 가치의 상품을 제공하기 위해 노력하고 있다"며 "광고나 마케팅은 거의 하지 않고 불필요한 패키지나 디자인을 최소화하는 등 상품의 본질에만 집중해 화장품 등 다양한 상품을 균일가로 선보이고 있다"고 말했습니다. 편의점은 차별화 상품 중 하나로 '뷰티'를 점찍고 라인업을 점차 늘리고 있습니다. 엔데믹 이후 '마스크 오프'가 이어지면서 젊은 층 사이에서 가성비 높은 화장품을 찾는 트렌드가 번졌습니다. 1020세대 고객이 주로 방문하는 편의점은 전국 매장 5만5000개라는 접근성을 무기로 새로운 뷰티 구매처로 부상하는 모양새입니다. GS25는 실속형 화장품 확대 프로젝트를 가동하고 있습니다. 지난해 12월에는 선크림, 세럼 등 기초화장품 6종을 출시했습니다. 가격은 3000원으로 1세트당 6개입의 소용량으로 구성한 게 특징입니다. 기초로 시작해 추후 색조 화장품까지 순차 선보일 예정입니다. 전년 대비 기초화장품 매출 신장률은 2022년 35.5%에서 지난해 74.3%까지 커졌습니다. CU는 업계에서 가장 적극적으로 뷰티 사업에 뛰어들고 있습니다. 지난해 9월 기초화장품 3종 출시로 가성비 화장품 시장에 진출했으며 해당 상품의 누적 판매량은 3억개를 넘었습니다. 올해 들어서는 립틴트, 립글로스 등 담은 소용량 파우치 화장품 4종을 출시하며 색조 전용 화장품 라인업을 강화했습니다. 편의점에서 기초화장품을 찾는 고객도 늘었습니다. CU 전체 화장품 매출에서 스킨·로션 매출 비중은 2020년 5위에서 지난해 3위로 올라섰습니다. 이전까지 '긴급용'으로 찾던 편의점 화장품이 피부 개선 및 관리 목적으로 수요가 다변화된 것으로 풀이됩니다. 지난해 스킨·케어 매출 역시 전년 대비 29.7% 증가하며 화장품 전체 매출 신장률(16.5%) 앞섰습니다. 편의점업계는 이 같은 가성비 뷰티 상품 확대가 소비자들의 생활 편의를 개선하는 동시에 점포 매출 증대에도 도움이 될 것으로 기대하고 있습니다. 가성비와 편의성을 갖춘 실속형 화장품을 지속적으로 늘리고 인기 브랜드와 협업해 편의점 전용 상품을 꾸준히 출시할 계획입니다. 주요 유통업체들이 화장품 사업을 확장하는 배경에는 높은 수익성이 있습니다. 뷰티 제품은 일반 생활용품보다 상대적으로 부피는 작으면서 별도의 콜드체인 등을 갖출 필요가 없습니다. 대량 생산이 가능한데 재고 관리는 수월합니다. 마진율이 높다는 뜻입니다. 사회관계망 서비스(SNS) 등에서 이슈몰이에 성공하고 고객 충성도를 높이면 꾸준한 수익 창출이 가능해집니다. 또 화장품은 반복 구매율이 높은 상품입니다. 한번 사용한 소비자가 만족하면 다시 찾을 확률이 높다는 말입니다. 다이소, 편의점 같은 유통업체는 원래도 방문객 수가 많은데 여기에 화장품까지 추가하면 평균 객단가를 높일 수 있습니다. 화장품 자체가 주연이 되기도 하지만 다른 상품의 동반 구매를 유도할 수 있는 미끼 상품으로서의 가치도 크기 때문입니다. 편의점업계 관계자는 "기존 편의점의 뷰티는 급하게 필요한 상품을 구매하는 단발성 수요가 대부분을 차지했지만 강화된 품질, 폭넓은 접근성으로 고객이 편의점을 하나의 뷰티 구매처로 인식하기 시작했다"며 "앞으로도 우수 중소협력사의 판로 개척을 돕고 가성비, 소용량 등 편의점에서 수요가 높은 상품을 계속 출시할 것"이라고 말했습니다.

인더뉴스 장승윤 기자ㅣ트럼프발 '관세전쟁'에 한국의 수출길에도 경고등이 켜졌습니다. 지난해 사상 최대 대미 무역 흑자를 거둔 한국에 고관세가 적용될 경우 미국 매출 비중이 큰 식품기업들의 성장세가 꺾일 수 있다는 우려 섞인 전망이 제기됩니다. 미국 내 생산 공장 보유 여부가 향후 성장의 변곡점으로 작용할 수 있다는 분석에도 힘이 실립니다. 17일 한국농촌경제연구원 보고서에 따르면 미국은 한국의 농식품 수출 1위 국가입니다. 지난해 대미 농식품 수출액은 15억8870만달러(약 2조2000억원)로 전년 대비 21% 증가하며 일본·중국을 제쳤습니다. 지난해 한국의 대미 무역 흑자액은 557억달러(81조원)입니다. 한국은 미국을 상대로 7년 연속 무역 흑자 신기록을 경신하고 있지만 마냥 웃을 수만은 없는 입장입니다. 트럼프 대통령이 자국 제조업 보호 및 고용 촉진을 위해 보호무역주의 강화를 천명한 가운데 한국은 미국 무역적자국 TOP10에 포함되기 때문입니다. 한국 역시 관세 대상에서 예외가 되기는 어려워 보입니다. 미국 공장 없는 삼양식품, 현지 조달 비중 낮은 대상 ‘긴장’ 한국산 제품은 ‘가성비’나 ‘프리미엄’, '독특함'의 가치를 인정받아 글로벌 시장에서 존재감을 나타내고 있습니다. 삼양식품의 불닭볶음면은 전 세계 매운맛 라면 열풍을 주도하며 회사 실적을 매년 갈아치우고 있습니다. 지난해 영업이익률은 식품업계에서는 이례적인 20% 수준에 영업이익은 최초로 3000억원을 돌파했습니다. 해외 매출 비중은 전체의 80%에 육박합니다. 삼양식품은 불닭볶음면 수출 물량 전부를 국내 밀양 1공장에서 생산합니다. 지난해 중국에 첫 공장 설립을 발표했을 뿐 미국에는 공장이 없습니다. 오는 6월 밀양 2공장 완공 시 늘어난 생산능력을 바탕으로 미주 매출이 더욱 증가할 수 있겠지만 관세가 붙게 되면 상황이 달라질 수 있습니다. 라면 관세 부과가 현실화하면 삼양식품의 대미 수출 전략과 성장세에도 변화가 불가피할 전망입니다. 라면업체 입장에서는 마진을 줄여서라도 판매가를 동결해 소비자 저항을 최소화할지, 매출과 수익성을 유지하기 위해 고객층 이탈을 감수하더라도 현지 유통 채널 공급가격을 올릴지 선택해야 하기 때문입니다. 미국 라면 판매가격은 한국과 동일하게 현지 채널에서 결정합니다. 대형마트 등에서 파는 농심 신라면 가격은 약 1달러, 닛신·마루찬 등 현지 생산 공장이 있는 기업 제품은 1달러 이하입니다. 불닭볶음면 1개 가격은 약 1.7달러(약 2500원)로 경쟁사 제품보다 약간 비싼 편입니다. 그럼에도 불닭볶음면의 인기는 공급이 수요를 따라가지 못하는 상황입니다. 지난해 미국을 포함한 미주 비중은 28%로 전년보다 8% 증가했습니다. ‘까르보불닭볶음면’은 사회관계망 서비스(SNS) 바이럴에 힘입어 월마트, 코스트코 등에도 입점을 완료했습니다. 하지만 불닭볶음면 가격이 경쟁사 제품과 2배 이상 차이가 난다면 소비자 저항선에 부딪혀 막강한 불닭의 기세가 꺾일 수 있다는 관측도 나옵니다. 삼양식품 관계자는 “아직까지 한국은 철강 쪽 관련해서만 이야기가 나오고 있고 식품 제품군에는 관세를 할지, 몇 퍼센트를 할지 등이 정확히 나오지 않은 상황이라 내부에서는 검토하고 있는 단계”라며 “관세 관련해 국가, 품목 등이 먼저 확정돼야 우리 같은 수출 기업이 대응할 수 있는 부분”이라고 말했습니다. 관세 장벽이 높아지면 원조 K푸드인 김치 수출도 난항을 겪을 수 있습니다. 대상 종가는 지난 2023년 김치 수출액이 8300만달러로 그해 국내 김치 수출액의 53%를 차지하며 국내 김치 수출을 주도하고 있습니다. 2022년에는 국내 식품업계 최초로 미국 로스앤젤레스(LA)에 대규모 김치 공장을 세워 운영 중입니다. 지난해 종가 글로벌 수출액 9400만달러 중 대부분이 김치에서 나왔는데 미국이 일본을 넘어서 최대 김치 시장으로 올랐습니다. 이에 대상은 올해 미국 현지 식품사업 연간 매출액 목표를 1000억원으로 설정했습니다. 다만 LA 공장 보유에도 케파(생산능력) 자체가 크지 않아 해외 김치 물량을 대부분을 국내에서 생산해 수출하고 있습니다. 과세 자유로운 농심과 CJ제일제당..K빵은 미국 공장 설립 속도 트럼프 정부의 과세 정책으로 식품 기업들의 희비도 엇갈리는 양상입니다. 트럼프 대통령은 최근 공화당 하원의원 콘퍼런스에서 "세금이나 관세를 내고 싶지 않다면 미국에 공장을 지어야 한다"고 말하며 자국 우선주의 정책 강화 기조를 분명히 했습니다. 대상처럼 앞서 미국에 진출해 현지 공장을 운영 중인 기업들은 한숨 돌렸을 거란 분석입니다. 농심은 2005년 미국 LA에 첫 공장을 세웠고 2022년 2공장 가동을 시작했습니다. 총 2개 공장을 통해 연간 최대 8억5000만개의 라면을 공급 중입니다. 농심은 2공장을 중남미 진출을 위한 발판으로도 삼고 있습니다. CJ제일제당은 수출보다는 현지 생산·판매로 글로벌 유통망을 넓히고 있는데 현지 업체 슈완스를 인수하면서 미국에 보유한 공장은 20개가 됐습니다. 2027년 사우스다코타 주 '북미 아시안 푸드 신공장'이 완공되면 21개로 늘어납니다. 7000억원을 투자한 신공장은 미국 중부 생산거점 역할을 맡을 예정입니다. CJ제일제당 관계자 "현지에서 공장을 운영하면 무엇보다 물류비를 많이 절감할 수 있고 현지 재료를 조달하다 보니 신선도 측면에서도 더 유리하다"며 "현재 관세 등 보호무역주의 기조가 강해지고 있는데 현지 생산 판매를 하면 그런 부분에서도 어느 정도 자유롭다고 볼 수 있다"고 말했습니다. 미국 공장 설립을 앞둔 식품기업들은 현지 생산망 구축에 속도를 냅니다. CJ푸드빌은 올해 연말 완공을 목표로 조지아 주에 신 공장을 짓고 있습니다. 현재는 대부분의 생지 물량을 한국에서 수출하고 있습니다. 신 공장이 완공되면 현지에서 재료를 조달할 수 있게 되면서 관세 문제도 대비할 수 있다는 점을 회사는 이점으로 꼽았습니다. SPC파리바게뜨는 텍사스 주에 1억6000만달러를 들여 제빵 공장을 설립합니다. 2027년 하반기 가동을 목표로 올여름 착공에 들어갑니다. 텍사스 공장은 미국·캐나다를 비롯해 중남미 지역 진출까지 염두에 둔 생산기지입니다. SPC도 미국 파리바게뜨 매장에서 판매하는 베이커리 생지를 한국에서 100% 수출하고 있습니다. SPC 관계자 "파리바게뜨가 주로 수출하는 휴면반죽은 미국과 FTA를 통해 현재 관세가 0%이지만 향후 관세 정책이 어떻게 변화될지는 알 수 없는 상태"라며 "현지 공장에서 생산을 하게 되면 미국의 관세 정책 변화에도 유연하게 대응이 가능할 것으로 예상된다"고 말했습니다. 트럼프 정부는 중국 10% 추가 관세를 시작으로 다음달부터 외국산 철강·알루미늄 대상으로 예외 없이 25% 관세를 부과하기 했습니다. ‘상호 관세’까지 발표하며 상대국에도 미국 상품에 적용되는 관세율과 같은 관세를 부과하겠다고 발표한 상황입니다. 과세 포함 국가나 품목, 시기 등 구체적인 행정명령이 나오지 않은 만큼 식품기업들은 상황을 지켜보며 대응책 마련에 고심하고 있습니다. 식품업계 관계자는 "트럼프 정부 내내 관세 문제가 지속할 가능성이 높은데 관세가 결정되면 아무래도 현지에서 생산할 수 있는 여력을 갖춘 기업에 유리할 것"이라며 "현지 생산 라인 없이 전량 수출에만 의존하는 식품기업들은 관세 현실화 시 가격 경쟁력이 떨어질 수 있다"고 말했습니다.

인더뉴스 이종현 기자ㅣ삼성전자와 LG전자가 각각 글로벌 TV와 OLED TV 시장에서 점유율 1위를 차지하며 경쟁력을 확인했습니다. 글로벌 시장조사업체 옴디아의 조사에 따르면 삼성전자는 지난해 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 28.3%의 점유율을 기록하며 2006년 이후 19년 연속 1위를 달성했습니다. 삼성전자는 Neo QLED·OLED·초대형·라이프스타일 등 프리미엄 제품을 중심으로 한 판매 전략을 통해 지속적으로 1위를 지킬 수 있었다고 설명했습니다. 지난해 삼성 TV는 2500달러 이상 프리미엄 시장과 75형 이상 초대형 시장에서도 지난해 49.6%의 점유율을 기록하며 1위를 지켰습니다. 또한, QLED 시장에서도 46.8%의 매출 점유율로 1위를 기록했습니다. 글로벌 QLED TV 시장의 경우 275만대가 판매되며 전체 시장의 10.9%를 차지해 처음으로 점유율 10%를 넘었습니다. OLED 시장에서는 2022년 첫발을 들인 이후 144만대를 판매하며 매출 기준 27.3%의 점유율을 기록했습니다. 이는 전년 대비 수량은 42%, 매출 점유율은 4.6%p가 증가한 수치로 지속적인 성장세를 보였습니다. 이헌 삼성전자 영상디스플레이사업부 부사장은 "2006년부터 이어진 19년 연속 글로벌TV 시장 1위의 뒤에는 항상 고객들의 믿음이 있었다"며 "AI TV와 같이 TV 시장의 변화를 이끌 수 있는 다양한 제품과 서비스를 통해 고객들의 삶을 더 풍요롭게 하도록 노력할 것이다"고 말했습니다. LG전자는 글로벌 OLED 시장에서 점유율 기준으로 12년째 1위를 지켜낸 것으로 나타났습니다. LG전자는 지난해 글로벌 OLED TV 시장에서 출하량 318만대, 점유율 52.4%를 기록하며 12년 연속 1위를 차지했습니다. 특히, 지난해에 OLED TV가 1500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 차지하는 출하량 비중은 전년 대비 8.5%p 증가한 45%를 기록하며 절반에 달했습니다. OLED TV의 출하량 비중은 올해는 53.8%로 과반을 넘어설 것으로 전망됩니다. LG전자는 지난해 75형 이상 초대형 OLED TV 시장에서 출하량 기준 57.5%의 점유율을 기록했습니다. 전체 OLED TV 시장에서 75형 이상 초대형 TV가 차지하는 출하량 비중이 역대 최대인 16%를 기록하며 업계 최다 초대형 올레드 TV 라인업(77, 83, 88, 97형)을 보유한 LG전자의 OLED 시장에서의 선전은 계속될 것으로 보입니다. 지난해 OLED와 LCD를 포함한 LG전자의 전체 TV 출하량은 약 2260만대로 집계됐으며 TV 시장 내 점유율은 매출 기준 16.1%를 기록했습니다. 한편, 지난해 글로벌 TV 시장의 출하량은 약 2억883만대로 직전년도 대비 3% 이상 성장하며 3년 만에 성장세로 돌아섰습니다. 글로벌 OLED TV 출하량은 607만대 수준으로 직전년도 대비 8% 이상 성장했습니다. 양사는 향후에도 TV 시장에서의 경쟁력 제고를 위해 노력한다는 방침입니다. 삼성전자는 지난 1월 미국 라스베이거스에서 열렸던 CES2025에서 AI 스크린이 나아갈 새로운 방향성인 삼성 '비전 AI'를 공개했습니다. 비전 AI는 기존 TV의 역할을 확대해 사용자의 니즈와 취향, 의도를 미리 파악해 스스로 스마트한 개인화된 경험을 제공하는 것으로 사용자에게 맞춤형 스크린 경험을 선사하는 것이 목표입니다. 또한, 삼성전자는 라이프스타일 TV '더 프레임'에 제공되던 아트 구독 서비스 '삼성 아트 스토어'를 올해 Neo QLED 및 QLED 모델로도 확대할 예정입니다. LG전자는 ▲최대 4K(3840x2160)·144Hz 영상을 손실·지연 없이 전송하는 무선 설루션 ▲AI가 사용자 취향을 분석해 개인화 경험을 제공하는 독자 플랫폼 webOS ▲알고리즘과 유기 화합물 적층 구조를 바꾼 새로운 밝기 향상 기술 등을 기술력을 앞세워 시장 점유율을 지킨다는 계획입니다.