[인더뉴스 정재혁 기자] 인터넷 생명보험 시장의 경쟁구도가 오프라인 시장과 마찬가지로 점차 대형사 위주로 재편되고 있는 것으로 나타났다. 중·소형 보험사가 인터넷보험 시장을 먼저 선점했지만, 대형사가 본격적으로 참여하면서 점유율이 빠르게 상승하고 있다.
2일 보험업계에 따르면 올해 1~8월 초회보험료 기준 시장점유율에서 교보라이프플래닛(교보생명 자회사), 삼성생명다이렉트, 한화온슈어 등 대형 3사가 1~3위를 차지했다. 업계에서 처음으로 인터넷 생명보험 시장에 뛰어들었던 KDB다이렉트는 지난해 2위에서 4위로 떨어졌다.
보험개발원 통계에 따르면 온라인 보험사의 올해 1~8월 신계약 월납 초회보험료 누계 실적 1위는 총 8억 400만원을 기록한 라이프플래닛으로 나왔다. 라이프플래닛의 시장점유율(MS)은 27%로 지난해에 이어 2년 연속 1위를 차지했다.
삼성생명다이렉트가 시장점유율 22.8%(6억 8000만원)로 2위로 뒤를 이었다. 한화온슈어는 15.6%(4억 6400만원)를 기록하며 3위를 차지했으며, 과거 온라인보험 시장 1위였던 KDB다이렉트는 14.5%(4억 3100만원)를 기록해 4위로 밀려났다.
신계약 월납 초회보험료는 보험계약이 성사된 첫 달에 고객이 납입하는 보험료를 말한다. 생명보험업계에서 대표적인 시장점유율 지표로 활용되고 있다.
지난 2014년에 출범한 라이프플래닛의 성장세는 뚜렷한 편이다. 올해 1~8월 신계약 월납 초회보험료는 지난해 같은 기간보다 5억 4000만원 늘어 48.8% 증가했다. 지난 8월말 기준 누적 수입보험료도 지난해 같은 시점 56억원 보다 186% 증가한 160억원을 기록해 3배 가까이 상승했다.
삼성생명다이렉트도 급성장하면서 온라인보험 시장 확장을 본격화했다. 작년 같은 시기 시장점유율 8.4%(1억 4600만원)로 5위에 머물렀지만, 올해 2위로 올랐다. 올 1월에 홈페이지를 재단장 하는 등 투자를 늘린 것이 주효했다는 게 회사의 분석이다. 한화온슈어는 지난해 13.5%에서 근소하게 상승하며 3위 자리를 지켰다.
생명보험업계 최초 온라인보험인 KDB다이렉트는 순위가 크게 하락했다. 지난해 24.6%였던 시장점유율이 올해 14.5%로 떨어졌고 초회보험료 누계 실적도 전년과 차이가 거의 없었다. 다만, 수입보험료 누적 기준으로 KDB생명이 업계 1위를 유지하고 있다.
라이프플래닛 관계자는 “현재 KDB다이렉트와의 누적금액 차이는 라이프플래닛이 사업을 1년 늦게 시작했기 때문에 나타난 결과다”며 “실질적인 영업력과 시장 점유율은 신계약 초회보험료로 평가하는 게 타당하다”고 말했다.
업계에서는 삼성생명이 인터넷보험 시장을 장악하는 건 시간문제라고 보고 있다. 올해 시장점유율 2위를 차지했지만, 1위인 라이프플래닛과의 차이가 2억원(월납 초회보험료 기준)에 불과해 금방 따라잡을 수 있을 것이란 의견이다.
한 생보사 관계자는 “삼성생명을 비롯한 대형사들은 높은 대중적 인지도를 가지고 있는 것이 최대의 장점이다”며 “따라서 인터넷보험에서도 그 이점을 이용해 시장점유율을 꾸준히 높여나갈 것으로 전망된다”고 말했다.
