인더뉴스 강서영 기자 ㅣ SPC그룹이 운영하는 아이스크림 전문 브랜드 배스킨라빈스가 최근 출시한 신제품 ‘민트 초코 봉봉’의 누적 판매량이 싱글레귤러 기준 200만개를 돌파했다고 22일 밝혔습니다.
이는 지난 1일 출시 이후 20일만에 거둔 성과로, 스테디셀러 ‘엄마는 외계인’을 제치고 전체 판매량 1위에 올랐습니다. ‘민트 초코 봉봉’은 ‘민트 초콜릿 칩’ 아이스크림에 ‘엄마는 외계인’의 ‘초콜릿 프레첼볼’을 넣은 제품입니다. 엄마는 외계인 아이스크림 안에 들어있는 바삭한 '초콜릿 프레첼볼'을 민트 초콜릿 칩 아이스크림에 넣어 조화를 이뤘다는 평가입니다.
고객 수요에 적극적으로 발맞춘 마케팅도 주효한 것으로 보입니다. 최근 온라인에서 민트 초콜릿 맛 아이스크림이 열풍을 일으키면서 민트맛을 활용한 음료나 과자가 화제가 되기도 했습니다.
배스킨라빈스도 광고와 음원 마케팅을 통해 민트 초코 봉봉을 알리고 소비자와 공감대를 형성했는데요. 가수 라비와 함께한 '민초여 봉봉하라!' 광고는 공식 유튜브 채널에서 공개 일주일 만에 조회수 수백만회를 돌파하기로 했습니다.
SPC그룹 배스킨라빈스 관계자는 “’민트 초코 봉봉’의 인기는 자신의 취향을 하나의 놀이로 즐기고 싶은 고객 숨은 니즈를 충족시킨 결과라 보인다”고 말했습니다.