
인더뉴스 장승윤 기자ㅣLG생활건강(대표 차석용)은 국내 뷰티 업계 최초로 NFT(Non-Fungible Token·대체불가토큰)를 발행한다고 14일 밝혔습니다.
첫 NFT 발행 브랜드로 세계관이 구축돼 있는 ‘빌리프’를 선정했습니다. 빌리프 세계관인 ‘빌리프 유니버스’ 속 캐릭터인 허브샵 직원 ‘빌리’와 대장장이 요정 캐릭터 ‘로이’가 NFT 아이템으로 제작됐습니다. 연간 거래액 약 17조원이 넘는 세계 최대 NFT 마켓인 오픈시에서 공개 및 판매됩니다.
또 트레져스 클럽과의 업무 제휴를 통해 체계적으로 NFT 및 메타버스 비즈니스를 펼쳐 나간다는 계획입니다. 빌리프 유니버스 컬렉션은 클레이튼 기반으로 총 3000개가 제작돼 이달 내에 순차적으로 판매합니다. 로이의 텐텐망치 스토리와 연계되는 베스트셀러 ‘뉴메로 에센스 75ml’ 정품이 함께 제공됩니다.
컬렉션은 빌리프 유니버스에 등장하는 총 12개의 캐릭터 중 빌리와 로이가 디스월드와 아더월드에서 일상을 보내고 여행을 하는 모습이 담겨있습니다. 연 5회 발행 예정입니다. 5회의 NFT를 모은 소유자들에게 다양한 멤버십 혜택이 제공되며 온·오프라인과 연결된 고객 참여를 확대합니다.
LG생활건강 디지털 컨텐츠 담당자는 “최근 주요 소비층인 MZ세대에게 어필하기 위해 브랜드 가치관을 전할 수 있는 스토리텔링형 세계관이 주목을 받고 있다”며 “세계관의 꾸준한 확장과 지속적인 연관 NFT 발행으로 소비자들의 브랜드 몰입도를 고취시킬 예정”이라고 말했습니다.
한편, LG생활건강은 소비자들이 원하는 캐릭터 포즈나 상황 등을 반영해 NFT 생성 단계부터 소비자 참여를 유도할 계획입니다. 또 컴퓨터의 알고리즘을 바탕으로 무작위로 생성되는 디지털 아트인 ‘제너러티브 아트’를 통해 브랜드를 알리며 커뮤니티 확장에 나섭니다.