인더뉴스 장승윤 기자ㅣ롯데웰푸드는 1983년 빼빼로 브랜드 출시 이래 최초로 신규 플레이버 ‘인절미 팥빙수맛 빼빼로’를 국내외에 동시 론칭한다고 13일 밝혔습니다. 신제품은 한국을 비롯해 미국, 브라질, 중국, 싱가포르 등 해외 9개국에서 한정 수량으로 판매하는 리미티드 에디션입니다.
한식에 대한 글로벌 소비자의 관심이 어느 때보다 높은 지금 빼빼로에 ‘K-디저트’의 맛을 담아 경쟁력을 강화한다는 전략입니다. 인절미 팥빙수맛 빼빼로는 대표 K-디저트인 팥빙수와 인절미의 맛을 초콜릿과 쿠키로 재해석한 이색 제품입니다.
롯데웰푸드는 출시 전 실시한 외국인 대상 소비자 조사와 한국 젊은 소비자들이 일명 ‘할매니얼’ 등 전통을 재해석하는 트렌드에 관심이 높다는 점을 함께 고려해 국내외 소비자 입맛을 모두 만족할 수 있는 인절미 팥빙수맛 빼빼로 출시를 결정했다고 설명했습니다.
신제품은 스틱 과자에 인절미맛 초콜릿을 입히고 그 위에 팥맛 쿠키 분태를 더한 형태입니다. 패키지에는 오방색을 떠오르게 하는 청색, 적색, 황색의 격자무늬와 태극 문양을 디자인 요소로 사용했습니다. 또 유기에 담긴 인절미 팥빙수 이미지를 삽입해 한국의 전통적인 식문화도 표현했습니다.
롯데웰푸드는 인절미 팥빙수맛 빼빼로 출시를 기념해 다양한 마케팅 프로모션을 전개합니다. 현재 공식 인스타그램을 통해 국내 소비자 체험단을 운영 중에 있으며 향후 글로벌을 대상으로 한 SNS 이벤트도 활발히 전개할 계획입니다.
롯데웰푸드 관계자는 "한식과 K-스낵에 대한 관심이 커짐에 따라 가장 한국적인 맛을 빼빼로에 담아 국내외 소비자에게 선보이게 됐다"며 "앞으로도 한국의 맛을 글로벌 스낵 시장에 알리고 경쟁력을 강화할 수 있도록 다양한 시도를 이어갈 계획"이라고 말했습니다.
