인더뉴스 장승윤 기자ㅣ풀무원의 미국법인인 풀무원USA는 4월 지구의 달을 맞아 식물성 지향 식품 캠페인을 진행한다고 4일 밝혔습니다.
풀무원USA는 지구의 달을 기념해 두부와 김치를 포함한 주요 식물성 지향 제품에 한정판 패키지 디자인을 적용합니다. 캠페인 웹사이트에 브랜드 앰버서더 에드워드 리 셰프가 출연한 캠페인 홍보영상을 선보이는 등 지속가능한 식생활에 대한 미국 현지 소비자 인식 제고에 나섭니다.
먼저 두부, 김치 등 주요 제품 패키지에 자연의 아름다움을 표현한 일러스트 디자인을 적용해 4월 한 달간 판매합니다. 엑스트라 펌 두부, 슈퍼 펌 두부, 마일드 김치 등 총 13종입니다. 한정판 패키지 디자인은 제품별로 나무 심기, 야외 활동 즐기기, 식물성 식단 실천 등을 제안하는 메시지를 담고 있습니다.
또 제품 패키지에 캠페인 웹사이트로 연결되는 QR코드를 삽입해 소비자들이 풀무원의 지속가능가치와 지구 환경을 위한 건강한 식습관, 다양한 식물성 지향 식품 요리 레시피 등에 대한 정보를 손쉽게 확인할 수 있도록 했습니다.
풀무원USA는 현지 소비자들의 캠페인 참여를 독려하고자 경품 이벤트도 마련했습니다. 오는 30일까지 캠페인 웹사이트에서 풀무원USA 뉴스레터를 구독하고 공식 인스타그램을 팔로워한 현지 소비자 중 추첨을 통해 ▲캠페인 로고 머그컵 ▲피클볼 라켓과 볼 세트 ▲풀무원 로고 스포츠 타월 등으로 구성된 ‘지속가능한 라이프스타일 선물세트’를 증정합니다.
엘렌 킴 풀무원USA 마케팅커뮤니케이션팀 팀장은 "지속가능한 식생활의 실천이 개인의 건강은 물론 지구 환경에도 긍정적인 변화를 가져올 수 있음을 널리 알리기 위해 이번 캠페인을 기획했다"며 "풀무원USA는 앞으로도 더 많은 미국 소비자들에게 식물성 지향 식품을 선보일 계획"이라고 말했습니다.
한편 풀무원은 지난 2016년부터 10년 연속 미국 두부시장 점유율 1위를 기록하고 있습니다. 지난해 두부 매출은 전년 대비 약 12% 증가해 역대 최고치를 달성했습니다. 대표 제품으로는 고단백 함량을 일반 제품 대비 1.8배 이상 높인 ‘하이 프로틴 두부’, 경도를 국내 두부보다 2~4배 높여 단단한 물성을 가진 ‘슈퍼 펌 두부’ 등이 있습니다.
