인더뉴스 장승윤 기자ㅣ유통업계가 스포츠 팬덤을 중심으로 소비자와의 접점을 넓히고 있습니다. 단순 협찬을 넘어 현장에서의 ‘체험’과 ‘소통’에 집중한 마케팅이 새로운 화두로 떠오르면서, 브랜드들은 팬층의 충성도와 몰입도를 높이기 위한 실질적인 시도를 이어가고 있습니다.
16일 업계에 따르면 현장 직관 이벤트, 한정판 굿즈, 스타 마케팅 등 다양한 형태의 ‘참여형 마케팅’이 활발히 전개되며 스포츠 팬들의 팬심을 자극하고 있습니다.
국내에서 골프는 600만명 이상이 즐기는 대표적인 생활 스포츠로 자리잡았습니다. 오비맥주의 라이트 맥주 ‘미켈롭 울트라’는 골프 팬들과의 소통을 확대하기 위해 ‘슈페리어 액세스’ 프로그램을 운영하고 있으며 그 일환으로 올해 PGA 투어 챔피언십 직관 이벤트를 국내 골프 팬들에게 선보입니다.
이벤트는 병 제품에 부착된 QR 코드를 통해 참여할 수 있습니다. QR 코드를 스캔해 이벤트 페이지에 접속해 응모 가능합니다. 추첨을 통해 선정된 1등 당첨자 1명에게는 동반 1인과 함께 오는 8월 21일부터 25일까지 미국 애틀랜타에서 열리는 페덱스컵 플레이오프 최종전 ‘투어 챔피언십’을 관람할 수 있는 프리미엄 패키지가 제공됩니다.
또 2등과 3등 당첨자에게는 타이틀리스트 골프백, 보스턴백, 미켈롭 울트라 브랜드 굿즈 등 다양한 경품이 차등 지급됩니다. 미켈롭 울트라는 PGA 투어의 공식 맥주 파트너로, 최근 파트너십을 2030년까지 연장했습니다. 이를 바탕으로 PGA 및 골프를 중심으로 한 마케팅을 본격화하고 있으며, 대표적인 활동으로 이번 PGA 투어 챔피언십 직관 이벤트를 진행합니다.
KBO리그는 지난해 국내 프로 스포츠 최초 연간 관중 1000만명을 돌파하며 흥행을 증명했고, K리그도 2년 연속 유료 관중 300만명을 넘어서며 주목을 받고 있습니다. 무신사는 자사 스포츠 전문관 ‘무신사 플레이어’를 통해 KBO와 K리그를 중심으로 브랜드 협업 캠페인 ‘고 팀 무신사’를 전개하고 있습니다.
특히 지난 14일부터는 KBO 10개 구단과 협업한 ‘볼파크 에디션’을 선보이며 구장과 연고지 그래픽을 활용한 한정판 티셔츠와 볼캡을 출시했습니다. 무신사 기획의 유니폼과 잡화도 함께 내놨습니다. 성수동 무신사 스퀘어성수4에서는 오는 20일까지 오프라인 팝업스토어 ‘KBO 팬페스타’가 운영됩니다.
오는 24일부터는 K리그 26개 구단과 ‘산리오 캐릭터즈’가 협업한 의류 등 23종을 한정 판매할 예정입니다. 이중 주요 상품은 오는 22일 오전 10시부터 ‘무신사 드롭’에서 만나볼 수 있으며, 선착순 판매됩니다. 성수@대림창고와 무신사 스토어 대구에선 ‘K리그-산리오캐릭터즈’ 팝업스토어가 운영됩니다.
한돈자조금관리위원회는 K리그 소속 GS스포츠 프로축구단 FC서울과의 공식 파트너십을 3년 연속 체결하며 스포츠 마케팅을 강화합니다. 이번 협업을 통해 한돈자조금은 국산 돼지고기 한돈의 우수성을 알리고 경기장을 찾는 K리그 팬들에게 다양한 이벤트를 제공할 예정입니다.
올해는 FC서울 홈 경기 누적 관중 50만명 돌파에 맞춰 경기장 내외부에 ‘한계 없는 능력, 국돼 한돈’ 캠페인을 선보입니다. 지난해 매진 행진을 이어간 ‘한돈 스카이펍’을 올해도 200석 규모로 운영합니다. ‘한돈 패밀리데이’에는 린가드·기성용 등 인기 선수들과 연계한 온라인 콘텐츠도 제작할 예정입니다.
EPL에 대한 국내 팬들의 관심이 높아지는 가운데 세븐일레븐은 토트넘과 맨시티 등 인기 구단과 협업해 단독 패션 굿즈를 출시했습니다. 지난달 28일부터 전국 점포에서 양말, 쿨토시, 드로즈 등 총 6종을 판매하고 있습니다.
굿즈는 구단의 아이덴티티 컬러와 엠블럼을 디자인에 반영했으며 매대 역시 선수 이미지와 팀 컬러를 활용했습니다. 동대문 던던점, 뉴웨이브 오리진점 등 특화 점포 및 세븐앱에서는 티셔츠, 짐색, 머플러, 메신저백, 볼캡 등 다양한 품목이 함께 출시됐고, ‘백꾸(가방 꾸미기)’ 트렌드를 반영한 키링, 머그컵, 인형 등 총 20종 이상의 스페셜 굿즈도 마련됐습니다.
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