인더뉴스 문정태 기자ㅣ현대자동차가 세계 3대 광고제로 꼽히는 칸 라이언즈 국제광고제에서 국내 완성차 브랜드 최초로 그랑프리를 포함한 4개 부문 수상의 쾌거를 달성했습니다.
현대자동차는 자사 단편 영화 ‘밤낚시’가 칸 라이언즈 2025 엔터테인먼트 부문에서 그랑프리를 수상했다고 10일 밝혔습니다. 해당 작품은 전기차 충전소를 배경으로 한 미스터리 스토리로, 문병곤 감독이 연출하고 손석구 배우가 출연 및 공동 제작에 참여했습니다.
현대차와 광고대행사 이노션이 협업한 이 영화는 차량이 직접 등장하지 않는 과감한 스토리 구성과 10분 내외의 ‘스낵 무비’ 형식을 통해 기존 광고 문법을 탈피한 실험적 콘텐츠로 높은 평가를 받았습니다.
‘스낵 무비’는 짧고 빠르게 즐길 수 있는 숏폼 영화인데요. 현대차는 이를 통해 브랜드 스토리텔링의 새로운 가능성을 제시했다는 평가입니다.
또한 CSR 캠페인 ‘나무 특파원(Tree Correspondents)’은 디지털 크래프트 부문에서 금사자상 2개와 은사자상 1개를 수상하며, AI를 활용한 창의적 기후 메시지 전달 방식으로 심사위원단의 호평을 받았습니다.
해당 캠페인은 현대차가 10년째 진행 중인 생물다양성 보호 프로젝트 ‘아이오닉 포레스트’의 일환으로, 나무가 1인칭 시점으로 산림 보존의 중요성을 언론에 기고하는 콘셉트를 통해 공감을 이끌어냈습니다.
문병곤 감독은 “세계에서 가장 권위 있는 광고제에서 최고 영예를 받게 돼 영광스럽다”며 “현대차와 이노션 등 창의적인 도전을 지지해준 모든 분들께 감사드린다”고 소감을 밝혔습니다.
이용우 이노션 대표는 “‘밤낚시’는 진정성 있는 콘텐츠가 브랜드와 소비자 간 연결고리를 어떻게 형성할 수 있는지를 보여주는 사례”라며 “스낵 무비라는 새로운 형식이 관객의 공감을 이끌어낸 점도 인상 깊었다”고 말했습니다.
지성원 현대차(브랜드마케팅본부장) 전무는 “창의적 시도를 통한 콘텐츠 마케팅이 글로벌 무대에서도 유의미한 반응을 얻고 있다는 방증”이라며 “앞으로도 차별화된 방식으로 고객과 소통하는 데 집중하겠다”고 말했습니다.
한편, 현대차는 ‘밤낚시’의 제작사 이노션과 함께 오는 18일 칸 국제광고제에서 ‘광고는 덜고, 진짜 이야기를 시작하라(Cut the Ad. Roll the Show)’를 주제로 공식 세미나를 개최할 예정입니다.
