인더뉴스 장승윤 기자ㅣGS리테일이 운영하는 GS25는 개학 시즌을 맞아 반찬 양을 크게 늘린 도시락을 한시적으로 선보이는 ‘혜자가득 챌린지’ 캠페인을 실시한다고 14일 밝혔습니다.
‘혜자가득 챌린지’는 GS25가 ‘혜자로운 집밥’ 도시락 재출시 1주년을 맞아 배우 김혜자 씨의 최초 당부를 되새기기 위해 마련한 캠페인입니다. 지난해 2월 김혜자 씨는 GS25와 함께 혜자도시락을 선보이며 ‘학생과 청년들에게 양질의 먹거리를 저렴하게 누릴 수 있게 해 달라’고 주문한 바 있습니다.
이를 위해 GS25는 지난 1년간 가성비 도시락을 출시하고 최대 90% 할인 혜택 행사 등 다양한 프로모션을 ‘혜자도시락’에 집중했습니다. 그 결과 도시락 9개, 김밥 4개 등 총 19종의 ‘혜자로운’ 간편식이 3월 중순까지 누적 약 3000만개가 판매됐습니다.
이번 챌린지를 통해 도시락 주된 반찬 양을 최대 47% 늘리되 가격은 동일한 증량 도시락을 선보입니다. 같은 가격에 양을 줄이는 ‘슈링크플레이션’에 역행한다는 전략입니다. 기간별로 3월 19일까지 ‘반반제육’, 3월 27일~4월 2일에 ‘함박앤돈까스’, 4월 10~16일에는 ‘통통쏘야 불고기’ 등을 준비했습니다.
민정환 GS25 FF팀 매니저는 "혜자도시락은 1인 가구 증가 및 고물가 시대를 살아가는 소비자들에게 경제적, 심리적 만족을 주는 대상에게 붙여주는 수식어로 승화했다"며 "김혜자 선생님의 나눔에 대한 철학이 더 잘 전달될 수 있는 상품을 꾸준히 선보일 것"이라고 말했습니다.
