인더뉴스 장승윤 기자ㅣ하이트진로(대표 김인규)는 지난 1일 멕시코 명문 축구 구단 CF 몬테레이와 공식 스폰서십을 체결했다고 10일 밝혔습니다. 멕시코 국민 스포츠인 축구와 결합한 현지 밀착형 스포츠 마케팅으로 중남미 시장에서 ‘진로(JINRO)’의 인지도를 한층 높인다는 전략입니다.
CF 몬테레이는 멕시코 축구 1부 리그 소속의 강호입니다. 홈구장인 에스타디오 BBVA의 수용 규모는 약 5만3500석으로 평균 관중수 1위를 기록하고 있습니다. CF 몬테레이의 홈경기에는 평균 약 4만1598명의 관중이 방문하며 시즌 누적 관중 수는 약 77만명에 달할 만큼 높은 관중 동원력을 자랑합니다.
디지털 채널을 통한 노출 확장성도 높습니다. CF 몬테레이 구단 SNS 팔로워 수는 500만명이 넘습니다. 최근 세르히오 라모스 등 글로벌 슈퍼스타 영입과 2026년 북중미 월드컵 개최로 인해 높은 화제성과 글로벌 노출 효과를 가진 점을 활용해 하이트진로는 적극적인 마케팅 활동을 전개할 계획입니다.
하이트진로는 스타디움 내 상시 노출 가능한 고정 광고판 운영, 대형 스크린 및 TV 광고, 초대형 전광판을 통한 브랜드 노출 등 다양한 현장 광고에 나설 예정입니다.
구장 내에서는 관중이 직접 진로 브랜드를 경험할 수 있는 ▲시음과 경품 이벤트가 결합된 소비자 체험 부스 운영 ▲두꺼비 캐릭터를 활용한 하프타임 이벤트 ▲라운지 내 진로 칵테일 및 제품 판매 ▲구단 자산을 활용한 컬래버 홍보물 및 판촉물 제작 ▲현지 인플루언서 및 VIP 초청 프로그램 등을 진행합니다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "멕시코는 대중문화와 소비문화가 결합된 시장으로 이번 CF 몬테레이와의 스폰서십은 현지 소비자와 더욱 가까이 소통할 수 있는 좋은 기회”라며 "앞으로도 국가별 현지화 전략을 강화해 K-소주의 세계화를 진로가 선도해 나가겠다"고 말했습니다.
한편 지난해 기준 하이트진로의 멕시코 수출 규모는 2019년 대비 약 7배 증가했으며 연평균 성장률(CAGR)은 40% 이상을 기록하며 입지를 넓히고 있습니다.
