인더뉴스 장승윤 기자ㅣGS25는 '김혜자 도시락'이 6년 만에 돌아온다고 7일 밝혔습니다. GS25가 지난 2010년 9월에 첫 출시한 김혜자 도시락은 2017년 상반기까지 약 7년간 총 40여종의 상품으로 출시된 바 있습니다. 누적 매출액은 약 1조원에 달했습니다.
지난 1일 인천 서구 오류동에 위치한 GS25의 전용 도시락 제조처인 후레시퍼스트에 배우 김혜자를 비롯해 이정표 GS리테일 마케팅부문장, 데일리푸드팀 관계자 등 30여명이 참여했습니다. 양측은 지난해 2월부터 ‘혜자로운 집밥’ 프로젝트를 진행해 왔으며 상품 출시를 위해 1년간 준비했습니다.
새로운 김혜자 도시락은 이달 중순 출시를 앞두고 있습니다. GS리테일에 따르면 이 과정 속에서 김혜자의 최종 결정을 이끈 데는 GS리테일이 오랜 기간 진행해온 아동급식카드 지원에 관한 관심과 어려운 처지에 있는 이들에 대한 자활의지 고취 등이 작용한 것으로 알려졌습니다.
GS리테일은 지난 2010년부터 지자체 등과 손잡고 아동급식카드를 GS25에서 사용할 수 있도록 하고 있습니다. 최근 지자체, 금융사 등과 함께 ‘아동급식카드 온라인 사전 예약 시스템’을 구축했습니다. 또 전국 160여점의 내일스토어, 시니어스토어 등 운영을 통해 창업과 일자리 기회를 제공하고 있습니다.
이정표 부문장은 "부담이 적은 가격으로 먹거리를 원하는 고객들이 혜자 도시락을 떠올리며 소환을 요청해온 경우가 많았다"며 "GS25 도시락 최전성기를 이끌었던 만큼 뉴 버전 혜자 도시락이 뉴트로에 열광하는 MZ세대까지 사랑받을 수 있도록 마케팅을 펼쳐 나갈 예정"이라고 말했습니다.
