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삼성·애플, 불붙은 ‘AI 폰’ 전쟁…중국시장에서 결판난다

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Friday, July 05, 2024, 09:07:06

'갤럭시 AI'와 '애플 인텔리전스'…중국 시장 진입 노력
'애국 소비'에 애먹는 양사
중국 스마트폰 제조사, 연이어 자체 AI폰 출시

 

인더뉴스 이종현 기자ㅣ애플은 지난 6월, '애플 인텔리전스'를 공개하며 '글로벌 AI 폰 경쟁'에 후발주자로 참여했습니다. 비록 '게임 체인저'가 될 만큼 차별화된 기능을 담지는 못했다는 평을 받았지만 아이폰에 AI가 탑재된다는 소식에 애플 주가는 급등해 한때 시총 3조달러를 돌파하기도 했습니다.

 

삼성전자[005930] 역시 10일 여는 '갤럭시 언팩 2024'를 통해 최초의 'AI 폴더블폰'인 '갤럭시 Z폴드6'와 '갤럭시 Z플립6'를 공개하며 AI 폰 선두를 지키고자 준비 중입니다.

 

하지만 해당 경쟁은 삼성과 애플의 양강 구도는 아닙니다. 중국의 스마트폰 업체들이 매섭게 치고 올라오는 데에다 중국이라는 시장의 특수성으로 인해 양사 모두 고전하는 영역이 있기 때문입니다.

 

보안 이유로 외국 AI 막는 중국…해답은 협업?

 

삼성전자는 '갤럭시 S24'를 중국에 출시하며 중국 최대 검색 엔진 바이두의 AI 챗봇 '어니'를 탑재했습니다.

 

삼성전자는 "어니의 이해와 생성 기능을 갖춘 업그레이드된 삼성 노트 어시스턴트는 버튼 클릭만으로 콘텐츠를 번역하고 긴 콘텐츠를 명확하고 지능적으로 정리된 형식으로 요약할 수 있어 광범위한 텍스트 구성을 간소화할 수 있다"라고 공식적으로 밝혔습니다.

 

하지만 보안 상의 이유로 외국 기업의 AI를 막고 있는 중국의 시장 상황이 해당 협업의 주요 원인으로 업계는 분석하고 있습니다. 중국이 올해 들어 최근 승인한 생성형 AI 제품은 모두 117개이지만 전부 중국 기업의 제품이었습니다.

 

기존의 갤럭시 S24 시리즈는 삼성이 자체 개발한 '갤럭시 AI'를 비롯, 구글의 '제미나이 나노'와 '제미나이 프로'를 탑재했습니다. 해당 AI를 중국 정부가 승인할 경우 출시가 가능하지만 구글 앱 자체를 중국 안드로이드 스마트폰에 포함시키지 않는 중국 정부이기에 승인 가능성은 '제로'에 가깝습니다.

 

 

이러한 이유에서 삼성전자는 '어니'를 탑재하고 중국 시장 진출로를 확보한 것입니다. 그리고 이러한 사정은 애플도 다르지 않습니다.

 

지난 6월, '애플 인텔리전스'의 중국 출시가 무산될 수도 있다는 월스트리트저널(WSJ)의 보도로 인해 애플의 주가가 2.15% 급락했습니다.

 

시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 애플의 중국 내 시장 점유율은 올해 1분기 15.7%였습니다. 애플 입장에서는 포기할 수 없는 시장 크기입니다.

 

이에 따라 애플 역시 삼성과 마찬가지로 중국 회사와 합작을 통해 '애플 인텔리전스'를 출시하려 할 것으로 전망됩니다. 지난 3월 상하이에 8번째 직영점을 오픈하며 중국 시장 유지에 힘을 쓰고 있는 애플인 만큼 어떤 합작을 보여줄지 업계의 관심이 모입니다.

 

삼성·애플의 AI…중국에선 새로운 게 아니다?

 

삼성의 '갤럭시 S24' 시리즈는 출시 한 달여 만에 국내 판매량 100만대, 글로벌 판매량 940만대를 돌파하며 AI폰 시장 경쟁에서 준수한 성과를 거뒀습니다.

 

하지만 중국에서의 반응은 생각만큼 뜨겁지 않았습니다. '한한령(한국 관련 제품 및 문화에 대한 소비 제한 명령)'과 2020년부터 중국에 불고 있는 '애국 소비' 바람으로 인한 영향이 큽니다. 실제로 글로벌 조사 업체 스탯카운터에 따르면 지난해 삼성전자의 중국 내 스마트폰 점유율은 1.78%에 그치고 있습니다.

 

'갤럭시 S24 울트라'의 출시 가격이 10199위안(한화 약 189만원) 정도로 비싸게 책정된 점이나 현지 분위기 등의 요인이 있겠지만 무엇보다 '갤럭시 S24' 시리즈의 가장 큰 특징인 AI가 이미 중국 기업 스마트폰에서 선보인 바 있는 점도 한몫했습니다.

 

지난 해 11월, 중국의 스마트폰 제조사 비보(Vivo)는 자체 개발한 AI '란신(BlueLM)'을 탑재한 AI 폰 'X100' 시리즈를 출시했습니다. '갤럭시 S24'보다 3개월 정도 빨리 출시한 셈입니다. 해당 시리즈에는 통합 검색 기능 '하이퍼 검색', 인공지능 챗봇 기능 '하이퍼 문답', 문서 작성 도우미 '하이퍼 글쓰기' 등의 AI 기능이 담겼습니다.

 

 

이외에도 ▲화웨이의 ‘매직 초거대 모델’을 탑재한 '매직6 프로' ▲오포의 '안데스GPT’를 탑재한 'Find X7' ▲샤오미의 '샤오미 14 울트라' 등 주요 중국 스마트폰 제조사들의 AI폰이 연이어 출시되고 있습니다.

 

한 업계 관계자는 "AI 기능이 일반 소비자들에게 아직 크게 와닿지 않는 시점에서 중국의 '애국 소비' 벽을 넘기에는 한계가 있다"라고 평가하기도 했습니다.

 

삼성전자는 "연내 1억대 이상의 갤럭시 기기에 갤럭시 AI를 탑재할 것"이라며 '갤럭시 AI'의 경쟁력 제고에 노력을 쏟을 것임을 선언한 바 있습니다. 하지만 세계 최대 규모 시장인 중국 시장 점유에서 고전한다면 해당 목표에 적신호가 들어올 확률이 높습니다. '갤럭시 언팩 2024'에서 공개될 신제품들이 중국 시장을 정조준할 것으로 기대해봅니다.

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이종현 기자 flopig2001@inthenews.co.kr

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SK-오픈AI, 메모리·AI DC 초대형 합작…K-AI 구축 가속화

SK-오픈AI, 메모리·AI DC 초대형 합작…K-AI 구축 가속화

2025.10.01 20:20:20

인더뉴스 이종현 기자ㅣSK그룹이 오픈AI와 메모리반도체 공급과 서남권 인공지능(AI) 데이터센터(DC) 설립·운영 등에 관한 파트너십을 맺고 글로벌 AI 인프라 구축에 본격 참여합니다. 반도체 공급부터 데이터센터 설계·운영, AI 서비스 확산까지 아우르는 전방위 협력을 통해 차세대 AI 인프라 혁신을 이끈다는 전략입니다. SK그룹은 최태원 회장과 샘 올트먼 오픈AI 최고경영자(CEO) 등 양사 경영진들이 1일 서울 종로구 SK서린빌딩에서 만나 메모리 공급 의향서(LOI)와 서남권 AI DC 협력에 관한 양해각서(MOU)를 체결했다고 밝혔습니다. 최태원 회장은 이번 협력에 대해 “글로벌 AI 인프라 구축을 위한 스타게이트 프로젝트에 SK가 핵심 파트너로 참여하게 됐다”며 “메모리반도체부터 데이터센터까지 아우르는 SK의 통합 AI 인프라 역량을 이번 파트너십에 집중해 글로벌 AI 인프라 혁신과 대한민국의 국가 AI 경쟁력 강화에 적극 나설 것”이라고 말했습니다. SK하이닉스, 월 90만장 웨이퍼 소요되는 오픈AI 반도체 수요 대응 SK하이닉스는 스타게이트 프로젝트에서 고대역폭메모리(HBM) 반도체 공급 파트너로 참여합니다. 이번 메모리 공급 의향서 체결은 올해 상반기 기준 D램 글로벌 매출 1위인 SK하이닉스의 AI 전용 메모리반도체 기술력과 공급 역량을 인정받은 결과라고 SK는 설명했습니다. 이에 SK하이닉스는 D램 웨이퍼 기준 월 최대 90만장 규모의 HBM 공급 요청에 적기 대응할 수 있는 생산 체제를 구축할 예정입니다. 오픈AI의 HBM 공급 요청은 웨이퍼 기준으로 현재 전세계 HBM 생산 능력의 2배가 넘는 수준입니다. SK하이닉스는 이번 협력을 통해 오픈AI의 AI 가속기(GPU) 확보 전략 실현을 적극 협력하고, 양사 간 협업 역시 지속 확장키로 했습니다. SKT, 서남권에 ‘한국형 스타게이트’…K-AI 구축 드라이브 SK텔레콤은 대규모 DC구축·운영 경험을 바탕으로 오픈AI와 양해각서(MOU)를 체결, 한국 서남권에 오픈AI 전용 AI DC를 공동 구축해 ‘한국형 스타게이트’를 실현한다는 계획입니다. 양사 협력은 AI 데이터센터를 기반으로 B2C·B2B AI 활용 사례를 발굴하고, 나아가 차세대 컴퓨팅과 데이터센터 솔루션의 시범 운용까지 포함합니다. 한국은 세계 최고 수준의 통신·전력인프라와 반도체 기술, 풍부한 AI 수요를 바탕으로 글로벌 AI 혁신의 테스트 베드 역할을 합니다. SK 관계자는 “AI DC 협력은 SK그룹과 글로벌 1위 AI 기업인 오픈 AI가 대한민국 AI 대전환을 위한 강력한 파트너십을 구축했다는 점에서 의미가 있다”며 “서남권 AI DC는 아시아 지역 AI DC 허브로 자리매김해 지속가능한 협력을 이끌어내는 기반이 될 것이고 SK그룹이 추진 중인 ‘SK AI 데이터센터 울산’과 함께 동서를 연결하는 AI 벨트를 구축해 지역 균형발전에 기여하고 대한민국 전역의 AI 대전환을 가속화할 것”이라고 말했습니다. 한미 AI 경제 동맹 발판 기대…“AI 3대 강국 디딤돌 될 것” SK그룹은 이번 스타게이트 프로젝트 참여는 한미 간 AI 경제동맹을 공고히 하는 계기가 될 것으로 평가하고 있습니다. 제조와 통신 영역에서 강점을 가진 대한민국과 AI 기술의 선두 주자인 미국 간의 협력모델이 상호 보완 및 글로벌 AI 리더십 동맹의 출발점이 될 것으로 기대하고 있습니다. 최태원 회장과 샘 올트먼 CEO는 2023년부터 긴밀히 협력하며 AI 인프라의 미래를 함께 설계했습니다. 양측은 AI 학습과 추론에 필요한 워크로드 폭증에 대비해 전용 반도체 개발과 인프라 구축의 필요성에 깊이 공감하며, 하드웨어 병목 없는 차세대 AI 모델 개발을 위한 새로운 메모리-컴퓨팅 아키텍처 등 혁신적 AI 인프라 공동 개발을 논의해 왔습니다. 이번 파트너십 체결은 칩 개발부터 데이터센터 구축·운영까지 전 주기에 걸친 기술 혁신 협력의 본격적 출발점으로, 글로벌 AI 생태계에 새로운 패러다임을 제시할 것으로 SK는 기대하고 있습니다. SK그룹은 AI를 새로운 성장축으로 삼아 사업 포트폴리오를 혁신 중이며, 올해 8월 아마존웹서비스(AWS)와 함께 ‘SK AI 데이터센터 울산’ 기공식을 여는 등 글로벌 빅테크와 협력을 강화하고 있습니다. SK 관계자는 “글로벌 AI 대전환 시기를 맞아 핵심 플레이어로서 시장 참여를 확대할 수 있도록 빅테크 협력과 관련 투자를 지속적으로 강화하고. K-AI 생태계 확장에도 기여하겠다”고 말했습니다.




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