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올림픽 D-10 카운트다운…흥행 적신호에 식음료·유통가도 ‘다운’

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Tuesday, July 16, 2024, 08:07:42

7월 26일부터 17일간 파리 하계 올림픽 개최
인기종목 부재·7시간 시차에 흥행 기대 낮아
현지 포차, 스포츠 팝업 등 분위기 조성 노력

 

인더뉴스 장승윤 기자ㅣ세계인의 축제 올림픽이 열흘 앞으로 다가왔지만 유통업계의 매출 특수 기대감은 높지 않습니다. 7시간 시차에 인기 구기 종목 부재로 올림픽에 대한 관심 자체가 줄었기 때문입니다. 일부 올림픽 마케팅이 전개되고 있으나 불투명한 흥행 여부에 적극적인 프로모션은 자제하는 분위기 입니다.

 

제 33회 2024 파리 하계 올림픽은 7월 26일부터 8월 11일까지 17일간 프랑스에서 개최됩니다. 유럽에서 12년 만이자 100년 만의 파리에서 열리는 이번 올림픽에는 전 세계 206개국에서 약 1만500명의 선수들이 32개 종목에 참가합니다. 친환경 건축 등 지속 가능한 올림픽이란 점을 홍보하고 있습니다.

 

올림픽 기간이지만 '올림픽' 단어를 활용한 마케팅은 공식 스폰서만 가능합니다. 오비맥주 카스는 국내 주류 브랜드 중 유일하게 파리 올림픽 공식 파트너 자격을 얻었습니다. 6월부터 카스 프레시와 카스 0.0 한정판 올림픽 에디션을 출시하고 ‘올림픽데이런 2024’에 후원사로 참여하며 마케팅을 펼치고 있습니다.

 

케이팝 그룹 세븐틴 부석순과 협업한 AI 응원 영상 서비스를 공개하고 한정판 굿즈도 출시했습니다. 지난 8일부터는 부석순과 선수들이 등장하는 파리올림픽 캠페인 TV광고를 방영하고 있습니다. 최근에는 역대 올림픽 메달리스트들과 기념 세레머니도 진행하며 한국 선수단의 선전을 기원했습니다.

 

코카콜라는 올림픽을 앞두고 '올림픽 스페셜 에디션'을 한정판으로 선보였습니다. 패키지 곳곳에는 파리 올림픽을 상징하는 요소들이 반영됐습니다. 다섯 대륙을 상징하는 오륜기의 다섯 가지 색상(파랑·노랑·검정·초록·빨강)을 프랑스 파리를 대표하는 랜드마크 에펠탑에 입혀 일러스트로 형상화했습니다.

 

 

앞서 코카콜라의 파리올림픽 공식 스포츠음료 파워에이드는 ‘올림픽 스페셜 패키지’가 적용된 파워에이드 마운틴 블라스트를 출시했습니다. 파리바게뜨도 지난달 국가대표 선수단 ‘팀코리아’ 공식 후원 협약 체결을 기념해 올림픽 한국 대표팀 출전 경기 직관 티켓 증정 이벤트를 열고 응원 캠페인을 진행했습니다. 

 

이외에도 다양한 마케팅이 산발적으로 펼쳐지고 있지만 올림픽 분위기는 좀처럼 올라오지 못하고 있습니다. 한국은 파리올림픽 단체 구기 종목 14개 중 13개가 올림픽 진출에 실패했습니다. 남자 축구는 40년 만에 올림픽 진출이 불발됐습니다. 올림픽에서 볼 수 있는 한국 구기 종목은 여자 핸드볼이 유일합니다.

 

파리 올림픽에 출전하는 한국 선수는 144명, 지도자는 118명에 그쳐 48년 만에 최소 인원이 파견됐습니다. 인기 종목 부재에 약 7시간의 시차도 흥행에 걸림돌로 작용할 전망입니다. 올림픽 메인 경기들이 우리나라 시간으로 새벽 시간에 열리면 소비자들은 경기 시청과 식음료 섭취에 부담을 느낄 수밖에 없습니다.

 

아울러 최근 국내 정치·사회 및 스포츠에서 대형 이슈들이 잇따라 발생하면서 올림픽 주목도 자체가 떨어지고 있습니다. 올해 올림픽이 코로나19 이후 처음 열리는 글로벌 스포츠 행사라는 점에서 특히 월드컵, 올림픽 기간 수혜를 누려온 주류·치킨업계 입장에서는 더욱 아쉬울 수밖에 없는 상황입니다.

 

오비맥주 관계자는 "이번에 인기 종목들이 많이 못 나오고 국내 올림픽 분위기가 지금 안 올라오는 부분은 우리가 어떻게 할 수 없는 영역"이라며 "그래도 다양한 마케팅을 준비해 할 수 있는 선에서 최대한 응원 열기를 끌어 올리고 축제 분위기를 조성하는 게 목표"라고 말했습니다.

 

 

이전 같았으면 대대적인 프로모션을 전개했을 치킨업계도 잠잠하긴 마찬가지입니다. 치킨업계에 따르면 올림픽이나 월드컵 기간 매출은 평소 대비 크게 증가합니다. 경기 시간이 저녁 시간대에 가깝고 한국 선수들이 선전할수록 매출은 1.5배에서 최대 2배까지 치솟는 것으로 알려졌습니다.

 

그럼에도 기업들은 올림픽 마케팅을 최대한 활용해 응원 분위기 조성에 나설 방침입니다. 오비맥주는 7월 26일부터 8월 11일까지 프랑스 파리 에펠탑 인근 코리아 하우스에서 '카스포차'를 운영합니다. 카스와 여러 K푸드를 즐길 수 있도록 파리에 위치한 '메종 드 라 쉬미'를 포차로 꾸밉니다.

 

롯데백화점은 오는 19일부터 8월 4일까지 ‘더 스포츠 2024’를 테마로 전점에서 스포츠 마케팅을 펼칩니다. 인기 스포츠 브랜드 의류와 야외활동에 필수품인 선글라스, 선케어 제품 등 총 60여개 품목을 최대 60% 할인합니다. 18일까지 행사 기간 사용 가능한 얼리버드 할인 쿠폰을 증정합니다.

 

또 국가대표팀 공식 파트너인 영원아웃도어의 ‘노스페이스’는 롯데백화점에서 ‘국가대표팀 레플리카 컬렉션’ 팝업스토어를 운영합니다. 전점 식품관 와인매장에서 약 350여 종의 프랑스 와인들을 최대 65% 할인가에 선보이고 잠실점 식품관 디저트 팝업존에서는 프랑스 전통 디저트를 판매합니다.

 

BBQ 관계자는 "최근 여행 시즌이 다가오면서 소비자들에게 다양한 서비스를 제공하려고 한다. 현재 올림픽만을 타겟팅해서 준비하고 있는 행사는 없는 것으로 알고 있다"며 "올림픽 기간이 아니어도 자사 앱을 통해 매주 금요일 3000원 할인 행사 등 연관된 이벤트는 진행 중"이라고 말했습니다. 

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장승윤 기자 weightman@inthenews.co.kr

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통신3사, 추석 연휴 기간 통신 품질 ‘집중 관리’ 돌입

통신3사, 추석 연휴 기간 통신 품질 ‘집중 관리’ 돌입

2025.10.02 14:28:32

인더뉴스 이종현 기자ㅣ추석 연휴가 다가오는 가운데 이동통신 3사가 추석 연휴 특별 소통 대책을 마련하고 이동통신 품질 집중 관리에 들어갑니다. 최근 연이은 해킹 사고로 보안에 대한 국민적 관심이 높은 상황인 만큼 3사는 신뢰 회복을 위해 트래픽과 보안 관리에 더욱 힘쓸 예정입니다. SK텔레콤[017670]은 추석 연휴 전날인 2일부터 마지막 날인 9일까지 특별 소통 상황실을 운영하고 SK브로드밴드, SK오앤에스, 홈앤서비스 등 자회사와 SK AX 등 관계사와 협력해 대응 체계를 강화할 예정이라고 밝혔습니다. 대응 인력도 강화해 연휴 기간동안 총 1만2000여명을 투입해 전국 통신망을 24시간 모니터링합니다. SKT는 추석 당일인 6일에는 데이터 트래픽이 평시 대비 약 19% 증가해 연휴 기간 중 최대치를 기록할 것으로 예상하고 있습니다. 해외여행객들이 이용하는 국제 로밍 트래픽도 추석 연휴 기간 평시 대비 최대 30% 증가할 것으로 예상됩니다. 이에 SKT는 전국 주요 기차역, 버스 터미널, 휴게소, 공항, 주요 관광지, 숙박시설, 번화가, 성묘지 등을 중심으로 5G 및 LTE 기지국 용량 증설을 완료했습니다. 또 국지적 데이터 트래픽 증가가 예상되는 고속도로 상습 정체구간의 이동통신 품질 점검은 물론 고객들이 귀성·귀경길에 자주 이용하는 에이닷 등의 서비스 관리에도 집중할 예정입니다. 보안 측면에서도 통합보안관제센터를 중심으로 디도스 공격·해킹 시도 등을 실시간 모니터링하고, 상황 발생 시 즉각 대응할 수 있도록 네트워크를 24시간 집중 분석할 방침입니다. KT[030200]는 추석연휴 기간 네트워크 집중 관제 체계를 가동하고 4000여명의 네트워크 전문가를 전국에 배치한다고 밝혔습니다. 과천 네트워크 관제센터를 중심으로 종합상황실을 운영해 유무선 통신 서비스 이상 유무를 24시간 상시 모니터링할 예정입니다. 또 교통 정체가 예상되는 주요 고속도로, 휴게소 및 인파 밀집 지역인 터미널, KTX/SRT 역사, 공항, 쇼핑몰 등 전국 총 665곳을 네트워크 집중관리 지역으로 선정하고, 이동통신 기지국 증설 및 서비스 품질 점검을 완료했습니다. KT는 'AI 클린메시징 시스템'을 통해 스팸을 실시간으로 대응하고 차단할 방침입니다. 또한, 악성파일 분석 특화 AI모델 'AI 디도스 스캐너'로 통신망 디도스(DDoS) 공격에 대비하겠다고도 밝혔습니다. LG유플러스[032640]는 서울 마곡사옥에 종합상황실을 열고 24시간 집중 모니터링에 돌입합니다. 또 전국 고속도로, 휴게소, KTX/SRT 역사, 버스터미널, 공항 등에 있는 5G 및 LTE 기지국의 사전 점검 등을 통해 품질을 측정하고 이를 기반으로 최적화 작업도 진행한다고 밝혔습니다. 아울러 명절 통화량 및 데이터 사용량 추이를 분석해 주요 고속도로 요금소 및 휴게소 상습 정체구간등 중요 거점지역에 현장요원을 배치하고 상시 출동 준비태세를 갖추는 등 돌발 상황에 대비할 예정입니다.




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