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‘팀코리아’ 파리올림픽 종합 8위 마무리… 식품업계도 웃었다

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Thursday, August 15, 2024, 09:08:36

17일 간의 올림픽 여정 종료..한국 종합 8위 '선전'
현지 K푸드 홍보·빵 후원부터 감사 프로모션까지

 

인더뉴스 장승윤 기자ㅣ2024 파리올림픽이 지난 12일 폐회식을 끝으로 17일간의 일정을 마무리했습니다. 한국은 소수 인원(144명)이 파리에 도착했지만 메달 순위 8위(금 13개·은 9개·동 10개)로 대회를 마쳤습니다. 저마다의 방식으로 한국 선수들을 응원하며 호성적에 힘을 보탠 식품기업들은 예상보다 높았던 올림픽 열기 덕을 톡톡히 봤다는 후문입니다. 

 

15일 업계에 따르면 국내 식품기업들은 올림픽이 열리기 이전부터 국내외에서 다양한 프로모션을 통해 올림픽 열기 고조에 나섰고 종료된 이후까지 감사 마케팅을 펼치며 올림픽 분위기를 이어가고 있습니다. 무엇보다 올림픽 기간 현지에서 '코리아하우스'를 중심으로 한국 기업들의 활약이 돋보였습니다. 

 

파리올림픽 코리아하우스는 해외 올림픽 현장에 마련된 역대 코리아하우스 중 최대 규모의 국가 홍보관으로 마련됐습니다. 대한체육회가 양궁 경기가 열리는 앵발리드 인근의 3층 저택 ‘메종 드 라 쉬미’를 임차했고 국내 총 15개 민간·공공기관이 참여했습니다. 17일 동안 약 6만4000명이 방문했습니다. 


국내 식품업체 유일한 파리 올림픽 공식 파트너였던 오비맥주 카스는 지난 11일까지 코리아하우스 야외정원에서 카스 전용 홍보 공간인 ‘카스 포차’를 운영하며 ‘카스 프레시’ 등을 판매했습니다. 네온사인, 한글 간판, 포스터 등 소품을 활용하고 접이식 간이 테이블과 플라스틱 의자 등을 통해 한국식 포장마차 특유의 감성을 강조했습니다.  

 

다양한 이벤트도 진행했습니다. 맥주를 구매하는 방문객에게 페이퍼 선 캡, 맥주 오프너 등을 제공했습니다. 한국 대표팀 경기가 열리는 날 SNS 카스 포차 인증샷 이벤트를 열고 브랜드 굿즈를 증정했습니다. ‘친환경 올림픽’을 표방하는 파리올림픽 취지에 동참해 친환경 브랜드 '아임에코'와 함께 사탕수수로 만든 친환경 아이스컵을 사용하기도 했습니다.

 


CJ그룹(회장 이재현)은 지난 7월 26일부터 8월 11일 코리아하우스에서 문화 홍보관 ‘CJ 그룹관’과 K-스트리트푸드를 직접 맛볼 수 있는 ‘비비고 시장’을 운영했습니다. CJ는 대한체육회 1등급 공식 파트너로 이번 코리아하우스에 타이틀 스폰서로 참여했습니다. 이곳에서 팀 코리아 후원에 더해 K-푸드, K-뷰티, K-콘텐츠 등 다양한 한국 문화를 유럽에 알리는 데 주력했습니다.

 

CJ제일제당은 야외 정원에 ‘비비고 시장’을 열고 떡볶이·만두·주먹밥·핫도그 등 비비고 제품을 활용한 세트 메뉴를 선보였습니다. 무더운 날씨에도 매일 준비한 500인분이 4시간 만에 동났다는 설명입니다. 19개 업체에서 60여명의 바이어가 비비고 시장을 찾아 메뉴를 시식했습니다. CJ는 이를 계기로 프랑스 시장에서 신규 유통채널 입점을 가속화할 계획입니다.


올림픽 공식 파트너사인 코카콜라는 ‘올림픽 스페셜 에디션’을 한정판으로 출시했습니다. 패키지 곳곳에는 파리 올림픽을 상징하는 요소들이 반영됐습니다. 다섯 대륙을 상징하는 오륜기의 다섯 가지 색상(파랑, 노랑, 검정, 초록, 빨강)을 프랑스 파리를 대표하는 랜드마크 에펠탑에 입혀 일러스트로 형상화했습니다. 페트 제품에는 오륜기를 패키지 전면에 배치했습니다.


코카콜라의 파리 올림픽 공식 스포츠음료 파워에이드는 올림픽에 출전한 국가대표 선수들과 응원해준 국민들에게 감사의 인사를 전하고, 앞으로의 도전을 응원하는 마음을 담아 파워에이드 2024개를 증정하는 SNS 이벤트를 진행합니다. 코크딜 인스타그램 이벤트를 통해 파워에이드 마운틴 블라스트 600ml 음료 2024개를 선착순으로 제공합니다.

 

 

파워에이드는 파리 올림픽을 맞아 펜싱 국가대표 오상욱, 탁구 국가대표 신유빈, 수영 국가대표 황선우를 브랜드 모델로 발탁하고 캠페인을 진행해왔습니다. ‘올림픽 스페셜 패키지’가 적용된 파워에이드 마운틴 블라스트를 출시했고, 국가대표 선수들에게 파워에이드 스페셜 기프트를 전달하기도 했습니다.


SPC그룹의 파리바게뜨는 ‘팀코리아’ 선전에 감사하는 캠페인을 전개합니다. 전국 3400여개 매장과 브랜드 공식 SNS 채널을 통해 ‘2024 파리올림픽, 고마워요 국가대표 팀코리아’라는 감사 메시지를 전합니다. 또 김예지, 오상욱, 신유빈 등 선수들의 모습을 담은 포토카드를 제작하고 이를 활용한 고객 행사도 오는 18일부터 전국 매장에서 진행할 예정입니다.

 

파리바게뜨는 현지에 매장을 운영하는 강점을 살려 올림픽 기간 내내 국가 대표선수단을 지원했습니다. 프랑스 파리 현지 파리바게뜨 6개 매장에서 직접 만든 베이커리 제품 약 3만여개를 선수단 훈련캠프와 스포츠 외교의 장이였던 코리아하우스에 후원했습니다. 파리바게뜨는 오는 2028년 LA 올림픽까지 지속적으로 '팀코리아'를 지원할 계획입니다.


매일홀딩스와 매일유업은 파리올림픽 태권도 남자 58㎏급에서 한국인 남자 최초로 금메달을 목에 건 박태준 선수 가족에게 축하격려금과 함께 6000만원 상당의 단백질 보충제 셀렉스 및 건강기능식품 지원을 약속했습니다. 이는 박태준 선수가 차기 LA올림픽까지 4년간 충분히 섭취할 수 있는 분량입니다. 박태준 선수의 아버지는 매일유업 관계사인 엠즈베이커스에서 근무하고 있습니다.

 

 

박태준 선수의 부친 박옥천씨는 "박태준 선수가 어려서부터 20년간 매일유업 분유, 우유를 먹고 자라면서 건강한 체력을 키우는데 도움이 될 수 있었던 것 같다"는 소감을 전하기도 했습니다. 매일유업 관계사인 매일헬스뉴트리션은 지난 2021년 대한육상연맹과 후원 협약을 맺고 국가대표 선수단과 육상 우수 선수들에게 셀렉스 단백질 제품을 지원한 바 있습니다.


크라운제과는 파리 올림픽에서 사격 선수 오예진에게 자사 제품 새콤달콤을 제공했습니다. 오예진 선수는 이번 올림픽 공기권총 10m 여자 결선에서 금메달을 획득했습니다. 앞서 오예진 선수는 경기 전 '새콤달콤 레몬맛'을 먹는 습관이 있음을 밝힌 바 있습니다. 크라운제과는 제주를 찾아 오예진 선수 부모님께 새콤달콤 7박스(630개)와 과자 선물을 전달했습니다. 


11번가는 올림픽을 앞서 'VICTORY 대한민국' 프로모션을 열고 대한민국 선수단이 금메달을 획득하면 오전 11시에 선착순 1만명에게 50% 장바구니 할인쿠폰을 지급하는 행사를 진행했습니다. ‘집관족’들을 위해 삼성전자 QLED 4K TV’ 214cm 등을 포함해 패스트푸드 E 쿠폰, 먹거리 등을 할인 판매했습니다.


파리바게뜨 관계자는 "이번 올림픽에서 멋진 활약으로 국민들에게 큰 감동과 기쁨을 준 우리 국가대표 선수들에게 감사하며 후원사로서 자랑스럽다"며 "앞으로도 국가대표 선수단 팀코리아를 지속적으로 응원하고 지원해 대한민국의 위상을 드높이는데 힘을 보탤 것"이라고 말했습니다.

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장승윤 기자 weightman@inthenews.co.kr

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신한금융 ESG 가치 5.5조 창출…진옥동 회장 “지속가능 사회 만들기 진력”

신한금융 ESG 가치 5.5조 창출…진옥동 회장 “지속가능 사회 만들기 진력”

2025.07.01 16:30:26

인더뉴스 문승현 기자ㅣ신한금융그룹(회장 진옥동)이 2024년 한해 창출한 ESG 가치(ESG Value Created)가 5조4545억원으로 집계됐습니다. 1일 신한금융이 발간한 '2024 지속가능경영보고서'를 보면 지난해 436개 ESG 프로그램을 통해 창출된 순수 사회적 가치는 2조9590억원입니다. 여기서 환경적비용(91억원)과 사회적비용(542억원)을 차감한 뒤 배당·납세 등 주요 이해관계자 대상의 환원성과(2조5589억원)을 더한 수치입니다. 신한금융은 ESG 활동성과 정량화와 체계적인 관리를 위해 연세대 ESG·기업윤리센터와 협력해 글로벌 금융회사 최초로 ESG 활동성과 측정모델 즉 '신한 ESG 가치 인덱스(Value Index)'를 개발했습니다. ESG 활동 효과를 '화폐가치'로 측정하는 것으로 2019년부터 그 결과를 공개하고 있습니다. ESG 가치를 처음 측정한 2019년과 비교하면 측정 대상 ESG 활동은 93개에서 436개로, 순수 사회적 가치는 7907억원에서 2조9590억원으로 279% 큰폭 증가했습니다. 신한금융의 주요 ESG 활동 중에서도 눈에 띄는 건 '브링업(Bring-Up) & 밸류업(Value-Up) 프로젝트' 입니다. 신한저축은행 중신용 고객이 낮은 금리의 신한은행 '신한상생 대환대출'로 갈아탈 수 있는 기회를 제공하는 게 핵심입니다. 저축은행 우량고객이 이탈한다고 볼 수 있지만 은행 거래 유입을 통해 신용등급 상향이나 금융비용 감면까지 지원해 그룹 전체 우량고객을 늘리고(Bring-Up), 고객이 스스로 가치를 높이는(Value-Up) '고객상생'의 선순환 구조를 실현했다는 평가가 나옵니다. 금융위원회가 '혁신금융서비스'로 지정한 것도 취약계층에 대한 신용개선과 금융비용 절감, 나아가 가계부채 부담완화에 기여하고 있다는 점을 인정한 결과로 여겨집니다. 신한금융은 지난 6월 기준 신한상생 대환대출을 통해 574명의 고객에 102억원의 대환대출을 실행했고 이들 고객은 평균 4.8%p 이자절감(누적 이자경감액 9억8000만원) 효과를 누렸습니다. 진옥동 신한금융 회장은 브링업&밸류업 프로젝트 100억원 돌파에 대해 "신한이 고객 이자감면에 따른 이익축소에도 중·저신용 고객의 신용 상향지원을 통해 상생을 실현한 의미있는 결과"라며 "그룹 미션인 '따뜻한 금융' 실천의지를 담아 고객과 상생을 위한 금융사다리 역할을 더 적극적으로 수행하겠다"고 의지를 밝혔습니다. 이번 보고서에는 TCFD(기후), TNFD(생물다양성) 등 글로벌 주요이슈와 관련해 그룹 차원의 대응현황을 심층적으로 다룬 '스페셜 리포트'도 담겼습니다. 신한금융은 글로벌 공동의 목표 '2050 넷제로(Net Zero)' 달성을 위해 2020년 동아시아 금융그룹 최초로 탄소중립전략인 '제로 카본 드라이브(Zero Carbon Drive)'를 선언하며 다양한 노력을 기울이고 있습니다. 녹색금융과 전환금융을 중심으로 한 '친환경 금융' 누적 실적은 2024년말 기준 총 18조7000억원에 달합니다. 2030년 30조원 달성목표의 62.3%에 해당하는 진도율입니다. 탄소배출 많은 산업의 친환경 전환을 위한 자금을 제공해 지속가능한 경제로 점진적 탈탄소화를 지원하는 전환금융 실적은 9605억원 규모로 집계됩니다. 이와 함께 TNFD 보고서에서는 그룹의 금융자산뿐 아니라 유형자산까지 포함해 '자연자본' 의존도와 영향 분석을 고도화한 내용을 담았습니다. 자연자본은 토양, 공기, 물, 광물 등 자연이 인류에 혜택을 제공하는 모든 자원을 포괄하는 개념입니다. 신한금융은 보고서에서 "금융업 특성상 직접적으로 자연자본과 관련된 의존도와 영향, 리스크 및 기회는 상대적으로 미미한 수준"이라며 "대부분의 자연자본 이슈는 투자 포트폴리오 즉 다운스트림 가치사슬(downstream value chain)을 통해 발생하는 경우가 많다"고 설명했습니다. 그러면서 "신한금융은 이러한 구조를 반영해 그룹 운영은 물론 투자 포트폴리오에 대해서도 자연자본 이슈가 투자기업에 미칠 수 있는 잠재적 영향을 종합적으로 검토하고 있다"고 밝혔습니다. 신한금융은 특히 올해로 20번째 발간된 지속가능경영보고서에서 글로벌 지속가능개발목표(SDGs)에 기반해 신한금융만의 독자적인 SDGs 전략 프레임워크를 수록하고 목표달성을 위한 지표·성과를 투명하게 공개하는 등 ESG 실행력을 강조했습니다. 진옥동 신한금융 회장은 "신한금융그룹은 '멋진 세상을 향한 올바른 실천' 이라는 슬로건 아래 우리 사회의 지속가능한 발전을 위해 최선을 다하고 있다"며 "앞으로도 금융이 할 수 있는 역할에 더욱 힘써서 탄소중립, 포용, 협력이라는 3대 전략방향에 따라 지속가능경영을 보다 체계적으로 펼쳐가겠다"고 말했습니다.


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