인더뉴스 장승윤 기자ㅣLF의 캐주얼 브랜드 헤지스는 베이커리 브랜드 ‘태극당’과 컬래버레이션한 한정판 의류와 빵을 출시했다고 21일 밝혔습니다.
이번 콜라보 캠페인의 슬로건은 ‘삼대를 잇는 맛과 멋’입니다. 1946년부터 운영한 ‘태극당’과 2000년부터 국내 캐주얼 의류를 판매한 ‘헤지스’의 만남을 통해 ‘삼대가 맛있게 먹은 빵’, ‘삼대가 멋있게 입은 옷’을 주제로 세대 간 추억을 공유할 수 있는 콘셉트의 캠페인을 마련했다는 설명입니다.
이날부터 오는 11월 3일까지 2주간 진행 예정인 캠페인은 한정판 FW 의류와 빵 판매, 고객 참여 이벤트 등으로 구성됐습니다. 한정판 제품은 두 브랜드가 협업한 아트웍을 활용한 코듀로이 셔츠 3종과 맨투맨 2종, 패키징과 상품 디자인에 변화를 준 케이크 2종입니다.
해당 콜라보 제품은 온라인 헤지스닷컴, 오프라인 태극당 장충본점과 백화점 일부 매장, 헤지스 명동 스페이스H 등에서 만나볼 수 있습니다. 특히 태극당 장충본점 매장에서는 ‘삼대 추억 사진관’, ‘헤지스 가족 의상실’, ‘삼대 추억 나눔장’ 등 다양한 이벤트가 열립니다.
내년 25주년을 맞는 헤지스는 팬덤 확대를 위한 협업을 활발히 이어가고 있습니다. 국내 남성 클래식 패션 브랜드, 편집샵뿐 아니라 F&B 브랜드 등 분야를 넘나드는 다양한 마케팅을 통한 한정판 출시에 공을 들이고 있습니다. 지난해는 편의점 CU와 협업한 콜라보 음료 5종을 선보이기도 했습니다.
헤지스 관계자는 "오랜 시간 사랑을 받아온 두 브랜드의 만남으로 전 세대가 함께 즐기는 공통의 가치를 상기시키는 캠페인이 되길 바란다"며 "헤지스는 다양한 콜라보를 통해 기존 고객에겐 신선함을 제공하고, 미래 잠재 고객을 새롭게 유입시킬 수 있는 발판을 지속 마련하고 있다"고 말했습니다.
